猫眼电影记者 郭昊瑜 报道首次登录送91元红包

临近岁末，一则关于白酒行业龙头企业的重大价格动向引发市场高度关注。

有市场消息称，2026年五粮液将对核心单品52度第八代五粮液调整价格 ——在1019元/瓶的出厂价基础上给予折扣，经销商开票直降119元，为900元/瓶；若叠加费用支持、返利等政策，该单品经销商端实际成本甚至可低至800多元/瓶。

针对此消息，《每日经济新闻・将进酒》记者第一时间联系五粮液方面。公司明确回应，第八代五粮液1019元/瓶的出厂价并未调整，市场所传 “降价”，实为公司相关补贴支持政策落地后的价格变化。

图片来源：每日经济新闻 资料图

在白酒行业处于结构性调整的关键阶段，龙头酒企的价格与渠道政策变动向来牵一发而动全身。五粮液此次重大营销政策调整，会不会直接影响五粮液2026年营收？作为白酒头部企业，此举是否会触动其他酒企，引发行业跟进？

直降119元，第八代五粮液开票价降至900元？

“五粮液2026年降价了，2026年打款价1019元/瓶，开票900元/瓶。”一则关于五粮液核心产品价格调整的消息在业内流传，立刻引发市场关注。

围绕这一信息，记者向多个渠道进行求证。

一位五粮液经销商虽然没有详细介绍此次五粮液政策调整的具体内容，但也向记者表示“目前还没有定，但差不多是这个意思”。

12月6日，亦有酒商表示，第八代五粮液开票价格降至900元/瓶，加上各种费用、返利后，预计价格可能到800多元/瓶。

随后，记者在一位资深行业人士处获悉，“（价格）降价到900一瓶，并且伴随了其他很大的费用支持”。这一说法与上述酒商的表述形成呼应。

记者在求证的过程中注意到，多方表述中提到了两个价格：打款价（出厂价）和开票价。

五粮液方面表示，第八代五粮液出厂价（市场称为打款价）仍为1019元/瓶并未调整。市场消息所谓的降价，是在公司有相关补贴支持政策之后的价格变化。对于该政策的细节，其并未透露。

不过，对于经销商来说，“实际上就是降价”。

当前，价格倒挂已经成为白酒行业普遍现象。记者调查发现，目前天猫商城第八代五粮液价格多在820元/瓶~850元/瓶区间；京东自营价格在845元/瓶上下（含平台补贴）。

“价格+费用”组合拳，意在夯实渠道根基

自2023年下半年开始到2024年上半年，白酒行业经历了一波“涨价潮”。

贵州茅台、泸州老窖、剑南春、舍得酒业、水井坊等多家酒企均上调了旗下产品出厂价格，其中也包括众多核心单品，例如飞天茅台从969元/瓶调整到1169元/瓶，国窖1573也提高到了980元/瓶。

2024年，五粮液也在时隔两年后对核心大单品第八代五粮液进行再次提价，出厂价将从969元/瓶提高50元至1019元/瓶，从当年2月5日起执行。这一价格一直延续至今。

综合渠道反馈来看，五粮液此次对第八代五粮液的价格重大调整，被视为一种“结构性让利”。

有券商分析师将此番调整与历史对照，称之为“昨日重现”，即上一轮行业深度调整期。

2014年5月17日，五粮液集团在湖北武汉召开了“2014五粮液核心经销商代表营销工作会”，会上宣布核心产品52度水晶瓶五粮液出厂价由729元调整为609元/瓶，团购价659元/瓶，零售指导价由1109元/瓶降为729元/瓶。

在当时背景下，价格调整短期内对公司的营收与利润指标构成不小的压力。降价后，当年五粮液营业收入下降15%至210.11亿元，归母净利润同比下降26.81%。这两项均为公司上市以来的最大降幅。

时移世易，当前的市场环境、行业结构与公司基本面已与十年前大不相同。此次价格与费用政策“组合拳”，其背后的考量显然更加多元。

有酒商也特别提到了自己对五粮液此次政策的解读，“政策设计意在奖励支持那些真正服务消费者的经销商。”如果努力把酒卖给终端消费者，完成扫码等动作，就能获得全部奖励；而直接倒手给某平台或其他区域，则可能就拿不到全部的奖励。“毕竟让消费者喝掉（白酒），这才是最终的目的！”从这个角度来说，五粮液算率先打响第一枪的名酒。

业内也对于五粮液此次政策变化给于积极评价。

白酒专家肖竹青表示，五粮液降价是非常务实的决策。五粮液降价有助于缓解渠道的资金和库存压力，并将资源导向真实消费环节。目前很多企业价格虚高，不少酒厂通过补贴费用来笼络经销商，出现了个别经销商和一线业务员弄虚作假套取厂家费用补贴商家的现象。五粮液直接降价以后，经销商可以把更多精力用于争夺消费场景，提升C端体验这样更有价值的工作上。

那么此次五粮液针对核心单品第八代五粮液的营销政策调整，对短期财务表现影响到底有多大？多项政策综合效应能够为下一阶段的健康发展积蓄能量吗？《每日经济新闻·将进酒》记者将持续关注。

  时事1：皇冠体育盘口直营

  12月28日,哈尔滨市：提升游客体验感 从早市指导商户油条“论个卖”,如果不是认为中国可靠，不是认为中国能办成这件大事，沙伊双方也不会在对话中断后接受中方斡旋。,足球比分网90vs。

  12月28日,甘肃陇南：礼行之风沁千年蜀道 文明之治呈一城畅安,房永斌：男，1969年9月出生。曾任中央纪委第九纪检监察室、办公厅主任科员，副处级检查员、监察员；原保监会办公厅处长、发展改革部副主任、主任，广东监管局局长、党委书记等职务。2018年11月起任国任保险党委书记，2019年4月起任执行董事、董事长，2024年11月7日连选连任第五届董事会执行董事、董事长。,bet366app下载手机版,意昂体育平台APP,篮球比分快捷。

  时事2：英亚是什么网站

  12月28日,中央气象台：12月28日起冷空气将影响北方部分地区,路透社提到，有抗议学生称邓肯在现场非常生气，一度公开大骂学生是“白痴”。邓肯在采访中承认了此事，并且又重复了一遍，“他们就是白痴，是伪君子、恶霸、暴徒！”,威尼斯游戏中心,利来网站,日博体育怎么注册。

  12月28日,韩国忠清南道泰安郡一火电厂发生爆炸,5月9日，上交所曾公告，由于李国杰配偶在6个月内买入又卖出、卖出又买入其所持公司股份的行为，构成短线交易，且涉及交易金额巨大，情节严重。上交所决定对中科曙光时任董事长李国杰予以公开谴责。对于上述纪律处分，上交所将通报中国证监会和天津市地方金融管理局，并记入上市公司诚信档案。,江西福利彩票,澳门威斯尼人网上平台,鸭脖旗下平台。

  时事3：哪个网站可看世界杯

  12月28日,“十四五”以来山西市场监管工作成效显著 助力经营主体减负增效,双方将继续坚定捍卫第二次世界大战胜利成果以及载入《联合国宪章》的战后世界秩序，反对否定、歪曲和篡改二战历史。双方指出，必须进行正确的历史观教育，保护好世界反法西斯纪念设施，保护其免遭亵渎或破坏，严厉谴责美化甚至妄图复活纳粹主义和军国主义行径。双方计划于2025年隆重庆祝中国人民抗日战争和苏联卫国战争胜利80周年，共同弘扬正确的二战史观。,万赢娱乐网站多少,老虎机游戏官网,贝博app安卓。

  12月28日,“数”里行间感知信心！投资与消费需求释放 为全年经济良好收官奠定基础,国际媒体一下抓住新闻点，为什么是在中国？美联社的新闻标题写道，“伊朗与沙特在中国的帮助下同意恢复关系”。法新社直接给这一协议打上了“中国制造”（Made in China）标签。《经济学人》报道说，两个宿敌坐在一起已经够惊人的了，但更让人惊讶的是会谈地点在北京，而不是一个中东国家的首都。,188体育在线比分直播,足球外围赛在哪里买,365全部网址。

  时事4：m6米乐靠谱吗

  12月28日,《银行间外汇市场管理规定》发布,4月份，食品烟酒类价格环比下降0.7%，影响CPI下降约0.19个百分点。食品中，鲜菜价格下降3.7%，影响CPI下降约0.08个百分点；鲜果价格下降2.0%，影响CPI下降约0.04个百分点；蛋类价格下降2.0%，影响CPI下降约0.01个百分点；畜肉类价格下降0.8%，影响CPI下降约0.02个百分点；水产品价格下降0.5%，影响CPI下降约0.01个百分点。,全民炸金花安卓版免费下载,必赢亚洲全网站下载,牛宝体育平台网址。

  12月28日,WTT香港总决赛：王楚钦/孙颖莎取得混双两连胜,家住北京朝阳区的资深网球爱好者张先生在接受《环球时报》记者采访时感慨，“原来就不好预约的网球场，在郑钦文夺冠后，更不好约了。”他说：“我经常打球的球馆最早预约时间是提前一周的早上七点，但是现在到点就秒没，手一慢就显示预约完毕。”,欧洲杯吧,威尼斯人手机登入,澳门皇冠的网址是多少。