猫眼电影记者 彭夷星 报道首次登录送91元红包

欢迎关注我的好朋友：杠杆游戏！

撰文|蜜妹

这是@闺蜜财经的第1732篇原创

图片来源|AI自动生成

美团正面临上市以来最严峻的盈利考验。

2025年11月28日，美团发布三季度财报。财报披露，美团2025年第三季度营收955亿元，同比仅增长2%。

更引人注目的是利润端全面恶化。三季度美团经营亏损高达198亿元，亏损率20.7%。经调整净亏损160亿元，其中核心本地商业板块三年来首次陷入经营亏损。

一边是交易用户突破8亿的繁荣，一边是利润转负。当王兴将亏损归咎于“行业非理性竞争”时，蜜妹更疑惑的是：这究竟是战略性投入，还是增长见顶后的无奈选择？

先看看美团三季度整体表现。

如文初蜜妹提到的，2025年第三季度，美团总收入954.88亿元，较2024年同期的 935.77亿元增长2.0%。

核心本地商业作为美团传统核心业务板块，三季度受市场竞争白热化冲击，业绩表现承压：收入674.47亿元，同比下降2.8%。

其中配送服务收入230.22亿元同比下降17.1%；佣金收入263.75亿元同比增长 1.1%；在线营销服务收入141.93 亿元同比增长 5.7%；其他服务及销售38.56亿元同比增长84.9%。

值得注意的是，该板块由2024年同期盈利145.82亿元转为亏损140.71亿元，经营亏损率20.9%；主要因毛利率下降及用户激励、推广广告开支增加。

新业务这边美团三季度亏损有所扩大。收入倒是同比增长15.9%为280.41亿元，主要受益于食杂零售业务（小象超市、快驴等）及海外业务（Keeta）扩张；但经营亏损12.78亿元，同比增长24.5%，经营亏损率4.6%，同比上升0.4个百分点。

此外，美团第三季度还有44.1亿元的未分配项目亏损，主要因汇兑收益下降、金融投资及理财投资公允价值变动收益减少，以及公司层面AI及其他项目投入增加等。

整体来看，三季度美团经营亏损197.59亿元，经营亏损率20.7%；期内亏损186.32亿元，亏损率19.5%；经调整EBITDA为亏损148.42 亿元，经调整亏损为160.10亿元。

对于亏损。王兴在电话会议中归因于“行业非理性竞争”，并强调这是“战略性投入”。首席财务官陈少晖明确表示，这种竞争导致公司不得不大幅增加对餐饮外卖业务的补贴投入。

但在蜜妹看来，将亏损简单归咎于“价格战”，难免陷入片面解读；需要区分“被动应对成本”与“主动战略投入”的区别。

说到底，这并非单一因素作用的结果，而是行业竞争环境变化与企业长期战略投入叠加的产物。

一方面竞争对手确实也在大撒钱，阿里本地生活（饿了么+高德）和京东到家都在发起猛烈攻势，且亏得都不轻。

而且竞争对手不仅用补贴抢夺用户，更在会员体系和商户赋能上构建差异化优势。这动的其实都是美团的基本盘。过去美团外卖业务凭借规模效应和运营效率，一直是公司的利润支柱。

对手都打到腹地了，美团选择以短期利润换取市场份额也是无奈，是一种防御性策略。

数据显示，美团三季度销售及营销开支同比增长90.9%至343亿元，占收入比重高达35.9%。

这意味着每收入100元，就要拿出36元用于营销和补贴。这种投入强度不仅不可持续，更反映出其护城河正在被严重侵蚀，美团必须不计成本地去防守。

一个较为积极的信号是，在电话会议上美团管理层明确表态：不参与低价恶性竞争，聚焦高质量增长。进入第四季度后，行业整体的补贴开始缩减。

不过美团还没亏到底，管理层在电话会议上明确说：外卖业务在第四季度仍将产生显著亏损。将进行必要的投资以维持领导地位，但无意参与价格战。将根据竞争格局动态调整投资策略。

辩证来看，美团当前处境是“囚徒困境”与“战略远见”的叠加态。蜜妹认为，其成败取决于三个关键变量：

其一，竞争格局的演变。若主要竞争对手同步收缩补贴，行业将回归理性，美团的用户规模和网络效应将重新转化为盈利优势。反之，若补贴战持续，美团将陷入消耗战。

其二，AI转化的速度。电话会议里王兴称，将继续从三个核心维度迭代美团的AI能力：第一是训练自研的大语言模型（LLM）；第二是将AI应用于产品（AAI）；第三是AI赋能工作流程（AI at Work）。

AI能否在未来1-2年内显著提升运营效率，降低对补贴的依赖，这是重中之重。

其三就是资金链的韧性。三季度，美团经营现金流转为负221亿元，这个信号比利润亏损更值得警惕。

它意味着美团的核心业务正在消耗真金白银，而不仅仅是账面上的亏损。尽管美团账上仍有约1413亿元现金及短期理财投资，但按照当前的烧钱速度，这些资金储备并非取之不尽。

如此来看，美团的故事本质上是一个关于“时间”的故事：在竞争对手耗死自己之前，新技术和新市场能否及时接棒。

对于投资者而言，蜜妹的看法是，当前的美团既非价值陷阱，也非抄底良机，而是一个需要持续观察、动态评估的战略性期权。

期权的价值，取决于美团能否在血拼中守住基本盘，在投入中兑现技术红利，在扩张中讲好全球故事。

时间站在哪一边？2026年或许会有答案。

文章仅供讨论分析，不构成投资建议。本 文未注明图片均来自于企业或监管部门公告，特此说明和感谢！

本文为闺蜜财经原创，未经授权，禁止转载！如需转载，请获取授权。另，授权转载时还请在文初注明出处和作者，谢谢！

联系请加微信alioyer（备注:闺蜜财经）

  时事1：手机赌钱推荐

  12月24日,邦迪海滩枪案后，澳总理承诺严厉打击散播仇恨言论人员,拉长时间线来看，在内外部多重压力下，本世纪以来，佛山工业生产总值占全省比重走出“先升再降”的曲线——2002年至2009年，比重从12.50%攀升到17.15%，创下历史新高。但从2010年开始占比整体下滑，2021年回落至15.30%。,闲和庄网站。

  12月24日,国家发改委部署明年重点任务：更大力度发展民营经济,“你好呀！”“跟我握个手吧！”……位于桐乡乌镇景区的昭明未来书院时，穿着春晚同款大花袄的机器人时而与游客握手，时而和大家挥手，为游客带来了别开生面的拜年体验，以创新方式传递新春祝福。,下载威尼斯人,千眼体育app下载,滚球体育下载。

  时事2：ManBetx赌场网站

  12月24日,河南三门峡发现45座古墓葬,汪争猛怀疑，“是不是有人搞这些工商营业执照，是为了拿国家的什么补贴呢？如果这些注册信息被使用了，那些钱应该属于集体的，但村里的账目又没有对外公开。”,BET9九州平台,永乐国际勇往直前乐在其中尤文图斯,龙8手机版登录。

  12月24日,北京东城加强文化保护传承 做好中轴线申遗成功“后半篇文章”,股权结构上来看，该公司国有股份占比76.832%，民营股份占比23.168%。实控人为深圳国资委，通过深圳市投资控股有限公司（以下简称“深投控”）持有国任保险41%的股份。,云顶娱乐登录界面,神机妙算,每日送6元棋牌。

  时事3：欧宝娱乐主页

  12月24日,北京大学发布中华民族语言文字接触交融大数据模型,而就唐山而言，虽然一季度暂时落后，但其历来都是下半年GDP在全年占比更高，能否率先迈进万亿俱乐部门槛，仍然具有较大悬念。,极跃体育官方网站,万事博注册,爆金币最多的捕鱼游戏。

  12月24日,上海古籍出版社就《西厢记》存在编校质量问题致歉,4月23日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在重庆主持召开新时代推动西部大开发座谈会并发表重要讲话。,葡京游戏官网,银河国际棋牌游戏,体育平台登陆。

  时事4：bbin体育官网手机版

  12月24日,报告：中国消费市场展望乐观，中高收入群体扩大成核心驱动力,据央视介绍，这次陪同普京访华的有俄罗斯新任国防部长别洛乌索夫、俄外长拉夫罗夫、俄安全会议秘书绍伊古等。,百家乐 必赢,华体育app官方下载,龙虎在线玩。

  12月24日,长春文旅推介会亮相莫斯科,根据国际文传电讯社，哈萨克斯坦财政部长Madi Takiyev表示，哈萨克斯坦计划在1月至2月发行3亿至4亿美元的熊猫债。,乐博在哪开户,果博手机下载,英语国际音标真人教学。