猫眼电影记者 石闯 报道首次登录送91元红包

谁能想到，今年A股市场最火的，居然是一场关于“哈基米之歌”的“概念股”。

虽然实际上并没有这支股，但这场空前的流量狂欢，却把九阳股份一路抬到了全红大涨停。

点击上方视频立即观看

快刀财经的朋友们，好消息来了，为了满足大家多元化的需求，「快刀财经」的视频内容我们会同步在公众号上发布，还是熟悉的配方及味道，还是犀利但有温度的内容，还是足够多的增量信息，还有你在公众号上可能看不到的独家重磅。快去视频号、抖音、B站、小红书搜索「快刀财经」，关注我们，每天为你解剖一个新商业真相。

以下是本期视频脚本：

谁能想到，今年A股市场最火的，居然是一场关于“哈基米之歌”的“概念股”。

虽然实际上并没有这支股，但这场空前的流量狂欢，却把九阳股份一路抬到了全红大涨停。

对，就是那个卖豆浆机的九阳股份，因为最近在网上爆火的“哈基米南北绿豆浆”产品实在太具话题，被捧成了A股新的“概念神”。

然而戏剧性的是，这产品还又不是卖豆浆机的九阳产的，资本市场的荒诞程度，总是超乎外界想象。

对于曾经作为豆浆机巨头，但却已经连续四年营收下滑，净利润缩水超80%的九阳股份，可谓魔幻。

估计不少人都迷糊了，怎么还有两个九阳呢？

实际上，点燃A股市场的这款网红饮品的归属，是成立于2008年的杭州九阳豆业，最初为九阳股份的关联企业，主营商用豆浆设备跟预包装类的豆浆产品，与九阳股份形成品类互补。

咱们平时喝的冲泡豆浆，就是这家产的。

两年前，九阳股份转让掉了全部持股，股权由创始人所控制的企业接手，旨在“聚焦小家电赛道”，但九阳豆业有着“九阳”商标的永久使用权，这才导致消费市场极易混淆。

热点和股价的错位，倒也恰似九阳股份近年发展的现状，虽然表面仍有品牌光环加持，但内里却深陷营收下滑、盈利承压的困境。

自打1994年发明了第一台全自动家用豆浆机，从无到有开创了家用豆浆机行业，依靠“地区总经销+广告导购+专卖店”模式，快速渗透下沉市场的九阳，早在20年前的销量就突破100万台，2014年拿下了1亿个豆浆机用户，巅峰期的九阳股份，可谓做到了“百亿巨头”。

2021年时的营收峰值，高达105.40亿元，但经过连续四年的营收下滑，九阳去年的营收，下降到了88亿。

光看营收还有很大的基本盘，不过盈利数据上更是断崖式下跌。

净利润从2021年的7.01亿元，缩水至去年的1.22亿元，五年间降幅超过8成，且去年的扣非净利润仅有1.19亿元，同比下降了66.4%，是自打2007年上市以来的最低水平。

不过尽管整体业绩一直下滑，但九阳在核心品类仍然保持着头部地位，根据奥维云网今年一季度的数据显示，九阳在线上的豆浆机销额市占率仍有44.61%，而线下市占率也高达84.26%，近乎垄断。

但市场结构也面临着挑战，其线上销售收入去年仅同比增长1.44%，但销售费用却高达15.06亿元，同比增长13.43%，渠道红利难以持续，同时境外业务也因受关税政策影响，去年营收同比下降了将近三成。

毕竟国内家用豆浆机的市场增量基本见顶，新生代的消费者对于家用豆浆机使用场景，可比上一代人会自己做豆浆的人，要陌生多了。

虽然主攻小家电赛道的九阳股份，可以将在豆浆机领域积累的技术，复用于破壁机、电饭煲、空气炸锅等品类，但小米、小熊电器等新兴品牌，又以在Z时代消费者群体中更高认知度，分走了不少中低端用户，相比之下，九阳品牌形象偏传统，导致用户结构老龄化，而高端市场也面临美的、苏泊尔等巨头的竞争。

而跨界扩张，也屡遭挫折。其去年耗资1.26亿元收购品牌切入洗地机赛道，仅10个月后便折价出售，导致投资亏损；旗下的吹风机产业在国内市场也表现疲软，销量远不及戴森等竞品，多元化转型未能突破瓶颈。

作为豆浆机品类的开创者，九阳凭借技术创新与渠道深耕完成了早期积累，但在消费升级与市场变革的浪潮中，未能及时突破产品同质化、品牌老化、战略摇摆的困境，最终陷入了营收下滑、盈利缩水的困局。

这场由网红概念引发的股价异动，倒是让九阳股份在新生代消费者眼里刷足了存在感，要么抓住这场流量红利趁热打铁，要么，也仅是一笔转瞬即逝的注脚。

快刀财经已同步入驻：36氪、虎嗅网、钛媒体、i黑马、品途网、商界、趣头条、砍柴网、梅花王、艾瑞专栏、亿欧网、创业邦、知乎、雪球、今日头条、百度百家、界面新闻、一点资讯、网易号、搜狐自媒体、凤凰网、新浪财经头条、新浪看点、UC大鱼号、天天快报、企鹅自媒体、投资界、思达派、猎云网、简书等30多家自媒体平台。

快刀财经

社群 | 内容 | 连接 | 商学院

商业快媒体、思维孵化器、价值试验场和洗欲中心。专注互联网以及互联网正在影响的其他行业。有趣、有料、有态度，加入我们，拥有您的私人商学院。致力于为用户提供营销策划、社群电商、创业投资和知识充电服务。

投稿、转载、内容合作，请添加微信ikuaidao

  时事1：旧版斗地主

  12月22日,空中客车中国总装第800架A320系列飞机交付,4月2日，走过86年历史的乌鲁木齐机场迎来更名，“天山机场”取代了沿用已久的“地窝堡机场”。,万博手机端登录下载。

  12月22日,12月9日人民币对美元中间价报7.0773元 下调9个基点,IMF出售黄金主要为特定项目（如低收入国家）筹集资金，通常以场外交易进行。不通过常规的黄金市场交易所进行的，而是IMF直接与各个中央银行之间进行的谈判和交易。,明发,完美体育首页网站官网,AG平台进入。

  时事2：一木棋牌官网

  12月22日,特写：钉鞋声里的“工匠精神”,另一方面，日本的风俗行业也基本拒绝有文身者从事风俗服务工作。究其原因，是因为长期以来，日本社会中进行文身的人群多以各类黑道组织、暴力团成员为主。以广岛县广岛市为首，从2004年起开始，日本各地方自治体（都道府县）纷纷开始制定“暴力团排除条例”或类似规定，以在日常生活中排除或限制黑道、帮派人员的活动。酒店、温泉浴场等依规实行了暴力团禁入原则，但在执行上基本以是否有文身作为判定依据。,九五至尊在线登陆,博乐体育官方,ebet易博真人。

  12月22日,王毅：台湾地位已被“七重锁定”｜一图看懂,1987年9月至1994年6月，郭宁宁在清华大学经济管理学院管理信息系统专业学习，获工学学士、硕士学位，1997年3月至2003年6月，她在清华大学数量经济学专业在职研究生学习，获经济学博士学位。,必赢亚洲手机版app,博鱼彩票,和记娱乐注册。

  时事3：天博app官网下载

  12月22日,【好评中国】一如既“网”展精品，持续激发正能量,“展望未来，虽然当前的环境充满挑战，但我们仍保持乐观，我们看好中国经济的长期增长趋势，也看好拓展与东南亚和中东地区资本市场的联系可以带来的机遇，我们将善用科技提升市场活力。”陈翊庭说。,打钱的棋牌游戏有哪些,爱体育app下载官网,财神捕鱼爆财神技巧。

  12月22日,中国演出行业协会发布首份团播权威报告：行业已迈入价值转型期,与此同时，为着力破解“产业不连片、工业不成带”，大项目找不到落脚点难题，佛山不断拓展产业空间、重塑产业格局，把工业用地规模由350平方公里调整为450平方公里，并举全市之力建设佛北战新产业园和“双十园区”。,体育注册平台有哪些,网上真钱直营,manbetx注册登录。

  时事4：bat365在线平台

  12月22日,迈向“十五五”美丽图景·一线见闻 长护险为失能人员家庭“搭把手”,据新福建客户端5月6日消息，日前，福建省委决定，郭宁宁同志任福州市委书记。,在哪里赌篮球,体育官网注册,皇冠登录页面。

  12月22日,职业版图“更新” 职业赛道新意迭出,A股今日（12月23日）走势出现明显分化，以保险、银行为首的大市值个股拉升，小盘股走势疲弱；港股午后下探，恒生指数翻绿。,亿博体育欢迎你,世界杯竞猜什么网站,咪乐体育官方网站。