猫眼电影记者 宛婧 报道首次登录送91元红包

欢迎关注我的好朋友：杠杆游戏！

撰文|蜜妹

这是@闺蜜财经的第1732篇原创

图片来源|AI自动生成

美团正面临上市以来最严峻的盈利考验。

2025年11月28日，美团发布三季度财报。财报披露，美团2025年第三季度营收955亿元，同比仅增长2%。

更引人注目的是利润端全面恶化。三季度美团经营亏损高达198亿元，亏损率20.7%。经调整净亏损160亿元，其中核心本地商业板块三年来首次陷入经营亏损。

一边是交易用户突破8亿的繁荣，一边是利润转负。当王兴将亏损归咎于“行业非理性竞争”时，蜜妹更疑惑的是：这究竟是战略性投入，还是增长见顶后的无奈选择？

先看看美团三季度整体表现。

如文初蜜妹提到的，2025年第三季度，美团总收入954.88亿元，较2024年同期的 935.77亿元增长2.0%。

核心本地商业作为美团传统核心业务板块，三季度受市场竞争白热化冲击，业绩表现承压：收入674.47亿元，同比下降2.8%。

其中配送服务收入230.22亿元同比下降17.1%；佣金收入263.75亿元同比增长 1.1%；在线营销服务收入141.93 亿元同比增长 5.7%；其他服务及销售38.56亿元同比增长84.9%。

值得注意的是，该板块由2024年同期盈利145.82亿元转为亏损140.71亿元，经营亏损率20.9%；主要因毛利率下降及用户激励、推广广告开支增加。

新业务这边美团三季度亏损有所扩大。收入倒是同比增长15.9%为280.41亿元，主要受益于食杂零售业务（小象超市、快驴等）及海外业务（Keeta）扩张；但经营亏损12.78亿元，同比增长24.5%，经营亏损率4.6%，同比上升0.4个百分点。

此外，美团第三季度还有44.1亿元的未分配项目亏损，主要因汇兑收益下降、金融投资及理财投资公允价值变动收益减少，以及公司层面AI及其他项目投入增加等。

整体来看，三季度美团经营亏损197.59亿元，经营亏损率20.7%；期内亏损186.32亿元，亏损率19.5%；经调整EBITDA为亏损148.42 亿元，经调整亏损为160.10亿元。

对于亏损。王兴在电话会议中归因于“行业非理性竞争”，并强调这是“战略性投入”。首席财务官陈少晖明确表示，这种竞争导致公司不得不大幅增加对餐饮外卖业务的补贴投入。

但在蜜妹看来，将亏损简单归咎于“价格战”，难免陷入片面解读；需要区分“被动应对成本”与“主动战略投入”的区别。

说到底，这并非单一因素作用的结果，而是行业竞争环境变化与企业长期战略投入叠加的产物。

一方面竞争对手确实也在大撒钱，阿里本地生活（饿了么+高德）和京东到家都在发起猛烈攻势，且亏得都不轻。

而且竞争对手不仅用补贴抢夺用户，更在会员体系和商户赋能上构建差异化优势。这动的其实都是美团的基本盘。过去美团外卖业务凭借规模效应和运营效率，一直是公司的利润支柱。

对手都打到腹地了，美团选择以短期利润换取市场份额也是无奈，是一种防御性策略。

数据显示，美团三季度销售及营销开支同比增长90.9%至343亿元，占收入比重高达35.9%。

这意味着每收入100元，就要拿出36元用于营销和补贴。这种投入强度不仅不可持续，更反映出其护城河正在被严重侵蚀，美团必须不计成本地去防守。

一个较为积极的信号是，在电话会议上美团管理层明确表态：不参与低价恶性竞争，聚焦高质量增长。进入第四季度后，行业整体的补贴开始缩减。

不过美团还没亏到底，管理层在电话会议上明确说：外卖业务在第四季度仍将产生显著亏损。将进行必要的投资以维持领导地位，但无意参与价格战。将根据竞争格局动态调整投资策略。

辩证来看，美团当前处境是“囚徒困境”与“战略远见”的叠加态。蜜妹认为，其成败取决于三个关键变量：

其一，竞争格局的演变。若主要竞争对手同步收缩补贴，行业将回归理性，美团的用户规模和网络效应将重新转化为盈利优势。反之，若补贴战持续，美团将陷入消耗战。

其二，AI转化的速度。电话会议里王兴称，将继续从三个核心维度迭代美团的AI能力：第一是训练自研的大语言模型（LLM）；第二是将AI应用于产品（AAI）；第三是AI赋能工作流程（AI at Work）。

AI能否在未来1-2年内显著提升运营效率，降低对补贴的依赖，这是重中之重。

其三就是资金链的韧性。三季度，美团经营现金流转为负221亿元，这个信号比利润亏损更值得警惕。

它意味着美团的核心业务正在消耗真金白银，而不仅仅是账面上的亏损。尽管美团账上仍有约1413亿元现金及短期理财投资，但按照当前的烧钱速度，这些资金储备并非取之不尽。

如此来看，美团的故事本质上是一个关于“时间”的故事：在竞争对手耗死自己之前，新技术和新市场能否及时接棒。

对于投资者而言，蜜妹的看法是，当前的美团既非价值陷阱，也非抄底良机，而是一个需要持续观察、动态评估的战略性期权。

期权的价值，取决于美团能否在血拼中守住基本盘，在投入中兑现技术红利，在扩张中讲好全球故事。

时间站在哪一边？2026年或许会有答案。

文章仅供讨论分析，不构成投资建议。本 文未注明图片均来自于企业或监管部门公告，特此说明和感谢！

本文为闺蜜财经原创，未经授权，禁止转载！如需转载，请获取授权。另，授权转载时还请在文初注明出处和作者，谢谢！

联系请加微信alioyer（备注:闺蜜财经）

  时事1：盛世国际

  12月25日,“京蒙协作”送医上门 内蒙古东部小城享首都诊疗服务,此外，高管团队中还有两位“80”后，今年职务未出现变动，分别为审计责任人、首席风险官卞树涛；总精算师王帆。,真金赌博大全。

  12月25日,多领域迎来关键进展 我国经济尽显活力,双方指出，利用多边或国家司法，或向外国司法机构或多边法律机制提供协助，借以干涉各国主权事务的做法不可接受，对国际刑事司法日益政治化以及对人权和主权豁免的侵犯深表关切。双方认为，任何国家或集团采取此类措施的行为都是非法的，违反公认的国际法准则，并将损害国际社会打击犯罪的能力。,世界杯投注怎么变了,永乐国际首页,尊龙软件下载。

  时事2：万博官方manbetx登录

  12月25日,“两个健康”进行时：高质量发展，需要怎样的杭商精神,12月23日金融一线消息，上海金融监管局发布批复，核准王韬上海城投集团财务有限公司董事、董事长的任职资格。,九州体育开户,凯发娱乐网址在哪找,世界杯特别投注。

  12月25日,深市重大资产重组年内超百单 “产业并购+新质生产力”特征明显,习近平 弗·弗·普京,AG亚游app,世界杯投注软件,雷速怎么没有指数。

  时事3：海尔网址导航

  12月25日,传承“声声”不息 诸城派古琴50周年师生音乐会奏响泉城,据路透社报道，美国财政部长耶伦当地时间周三（8日）表示，自己仍希望访问中国，但没有透露具体时间。,欢乐牛牛下载,十大滚球体育平台,抢庄牛牛怎么玩儿。

  12月25日,巴基斯坦继续对印度飞机关闭领空至明年1月23日,股权结构上来看，该公司国有股份占比76.832%，民营股份占比23.168%。实控人为深圳国资委，通过深圳市投资控股有限公司（以下简称“深投控”）持有国任保险41%的股份。,葡京体育下载,威尼斯人客户端登录注册,ballbet贝博网页登陆。

  时事4：365bet正规站

  12月25日,纪念福建船政创办159周年图片展福州开展,这样的创新并非个例。鸿蒙版同程旅行App商务负责人王志强举了一个导航去酒店的案例，以前通常的操作是，用户先预定酒店，再到车机地图中搜索酒店地址，最后才能进行导航；而在鸿蒙生态中，用户只需要摇一摇手机或者与车机碰一碰，酒店地址就流转到了车机上，可以直接一键发起导航。真正实现了“服务随人而动、体验跨端连贯”，这正是鸿蒙“万物互联”理念在日常场景中的生动落地。,ope体育电竞官网,皇冠球赛,必赢亚洲登录界面。

  12月25日,国家公祭日：南京拉响防空警报 民众默哀悼念,根据港交所公告显示，唐家成年薪为455万港元（约合人民币412万元）。,beat365手机客户端下载,华体会电子网投,利记官网注册网。