猫眼电影记者 张迎春 报道首次登录送91元红包

极目新闻记者 李贤诚

2026年开年第二天，i茅台上架的1499元飞天53%vol500ml贵州茅台酒，再度售罄。1月2日上午9时许，极目新闻记者通过i茅台尝试下单，1分钟时间内，一直显示当前访问人数过多，请稍后再试，随后便显示补货中。据悉，本次投放从9时开始，每5分钟投放一次。记者随后又在多个时间段分别尝试下单，均未成功。直至9时25分显示已售罄。

2日上午9时25分购买界面

2025年12月31日晚，“贵州茅台”微信公众号发文称，2026年1月1日起，i茅台APP焕新改版，将原有的“享约·申购”与“畅享·云购”整合升级为统一的“i购”入口。在“i购”页面，用户可直接购买所有i茅台APP的在售商品。

茅台方面表示，2026年i茅台APP将陆续上架飞天53%vol500ml贵州茅台酒（2019至2026）、53%vol500ml贵州茅台酒（精品）等产品。同时，53%vol500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版、53%vol500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）也将在i茅台APP同步开启预售。尽管2019年至2024年等不同年份飞天茅台尽管还未正式上架，但售价已公布，每瓶价格分别为2649元、2459元、2299元、2139元、2019元、1909元。

继昨日1499元飞天茅台上线即售罄之后，2026年1月2日上午9时，极目新闻记者第一时间点击“立即购买”按钮，1分钟内，一直显示当前访问人数过多，请稍后再试。随后，页面右下角下单按钮处显示“补货中~09:05投放”。此后平台每隔5分钟补货一次，每次都瞬间销售一空，直至下单按钮显示“已售罄”。

相关新闻

茅台2025年最后一天巨震 为拿回市场定价权放"大招"

年关将至，茅台持续放大招。

据i茅台12月31日消息，2026年1月1日起，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒将于i茅台上架开售。每日09:00开售，每人每日最多可购买12瓶（两箱）。

算上在12月28日的经销商联谊会上取消分销制等举措，茅台营销体系正在全面转型市场化，其核心目标是——拿回市场定价权。

年关将至茅台持续放大招 图/视觉中国

拿回定价权

2022年5月，i茅台正式上线运行，这是茅台年轻化和营销体制的重要抓手。截至2025年5月15日，该平台注册用户达6784.86万人，月活超1700万人。

在此番飞天茅台上架之前，i茅台以非标、系列酒和年轻化产品为主，如生肖茅台酒、100ml“小飞天”、43%vol飞天茅台、1L装飞天茅台、茅台1935、茅台冰淇淋等。财报显示，2025年前三季度，i茅台实现销售126.92亿元。

毫无疑问，随着平价飞天登陆i茅台，公司的业绩将得到实实在在的好处。

茅台给经销商的出厂价约1169元，与1499元直销价之间存在的330元差价，未来绝大部分将成为公司的直接增量营收和利润。

当然，以茅台当下的体量，调整销售渠道可不只是为了多赚点钱这么简单。

在12月28日召开的茅台酒经销商联谊会上，茅台明确提出“坚持市场导向和价值导向”。

长期以来，贵州茅台一直沿袭着计划经济和短缺经济下的“价格双轨制”模式来定价和销售。由于价格双轨制的存在，茅台官方指导价与实际成交价经常存在价差，最多时能到2000元。这导致茅台经销商囤货惜售、黄牛党炒货、串货与假货等各种乱象频发，而消费者在正常价格下很难买到茅台酒。

站在这个角度，茅台的实际价格并不由茅台自己说了算。

微信聊天截图

这带来的坏处显而易见，一是茅台的利润被分流，二是社会库存持续增加，特别是后者。

价差引发炒作，炒作导致囤货，但囤货并不是真的消费，因为并没有开瓶喝掉，本质上只是换了地方继续存，即转化为社会库存。

而随着社会库存不断增加，茅台酒的供求平衡被打破，从而引发价格雪崩。2025年年初，飞天茅台市场批发价还在2320元/瓶左右，年底一度降至1499元/瓶以下，降幅超过三成。

而通过i茅台发售，以及取消分销制等举措，本质上都是为了直面消费者，掌握最真实的消费数据，这是茅台拿回定价权的关键前提。

如果茅台能够成功掌握定价权，让飞天茅台价格回落至更合理的区间，对于真正想喝的消费者而言就不再是那么高不可攀，变得“喝得起了”，这有助于提升实际的“开瓶率”。

同时，一个稳定的价格体系是市场信心的基石。当消费者和投资者看到茅台价格在合理区间内稳健波动时，会对品牌的长期价值产生更强的认同，不再有后顾之忧。

回归消费本质

不过拿回定价权也有代价。

首先需要看到的是，黄牛等投机分子在炒作茅台价格的同时，也间接助长了茅台的金融属性，而这是茅台和中国其他白酒相比最大的不同，也是茅台能穿越数个周期的重要原因。

张旭是i茅台的资深用户，此前成功申购过多款生肖茅台，但他并不是为了喝。

“如果单看收入和年龄，我肯定不是茅台的消费者。”张旭日常聚会更倾向于喝威士忌，价格便宜，品质不差，同时放在商务场景也不会显得没面子。

张旭买茅台酒纯粹是为了赚差价，“2022年和2023年那会儿，转手卖给黄牛能赚不少。”而在他看来，目前i茅台的用户中，像自己这样的人不在少数。

一旦茅台拿到定价权，意味着黄牛等投资分子将很难再有炒作空间，价格波动确实小了，但也意味着金融属性被弱化，这势必会让茅台在短期内损失部分客户和收入。

以张旭为例，从今年开始，他就再没上i茅台申购了，因为无利可图。他对中国新闻周刊坦言，如果飞天茅台没有价差可赚，即便更容易购买了，他可能也不会去消费。

而一旦没有了金融属性做支撑的价差，茅台酒将主要依靠消费属性获客，也就是彻底回归消费品。

但在理性消费以及白酒消费持续收缩的当下，会有多少消费者，特别是年轻消费者，愿意为1499元的茅台买单，这需要打个问号。

此外，i茅台上架飞天茅台酒，对于茅台的基本盘——经销商群体来说，也不能算是好消息。这绝不仅仅是多了一个竞争对手如此简单，而是其传统的“价差套利”商业模式受到了根本性的挑战。

昨日，市场一度传闻i茅台每日供应100吨飞天茅台酒，但一位接近茅台方面的人士告诉中国新闻周刊，“将视市场需求动态调节”。

总而言之，这次改革将决定茅台能否重构经营逻辑——将经营重心从向渠道压货彻底扭转为直面消费者，这也是茅台面临的最大考验。

  时事1：凯时首页

  12月28日,济南探索土地资源存量发展新路径 绘制强省会未来发展空间蓝图,刘树林：男，1964年11月出生，曾任中国信达济南办事处高级经理、执行高级经理。2011年6月任信达财险山东分公司总经理、党委书记，2014年5月起任总公司副总裁、党委委员。2015年4月起任执行董事，2016年4月连选连任执行董事，2016年4月起任总裁。,全民斗牛牛赢现金游戏。

  12月28日,“设计5.0”重塑生产力 中国创新设计大会在浙江嘉善召开,“战区”栏目称，虽然目前还不清楚J号物体是什么，以及中国可重复使用的太空飞行器用它做了什么，但如果LeoLabs的数据是准确的，它将指出后者具有重要的机动能力，可以主动接近轨道上的其他物体并与之“互动”。,贝博体育平台登录不了,ag平台官网是哪个好,188bet金宝搏官网。

  时事2：抢庄牛牛棋牌规则

  12月28日,青岛市委理论学习中心组专题辅导报告会举行,即使央行决定将部分黄金运回国内，整个过程也是高度保密，细节并不公开。,宝马会网址是多少,金宝慱亚洲体育网址,威廉希尔中文网首页。

  12月28日,甘肃文旅塑“全域吸引物开发”模式,这起事件发生在萨那老城区附近。当时，数百人聚集在一所学校内领取慈善物资，有商户未经管理部门批准分发现金，而在现场附近一处发电机突然产生电火花，现场人群因害怕漏电出现恐慌，进而导致大规模踩踏事件发生。目前，涉事商人已被逮捕，伤者救治以及相关调查仍在进行中。,火狐娱乐app下载,皇冠体育正规网,澳门威尼网址。

  时事3：可以炸金花赚钱的软件

  12月28日,海南自贸港将迎来全岛封关运作,地缘政治冲突仍存不确定性，扰动全球经济增长前景和市场风险偏好。,明博体育官方网站,宝博体育官网,微球体育app。

  12月28日,残特奥会新一轮比赛门票2日开售,该行预计公司2025-2027年归母净利润分别为2.5/5.4/9.3亿元，PS分别为4.5/3.7/3.2X，与可比公司相比性价比突出。,九福代理,AG8国际登录,斗地主免费赢话费免费下载。

  时事4：乐鱼体育平台进入

  12月28日,一抹青色三千年 浙江青瓷何以成为东方美学“通用语”？,深圳市交通运输局发布关于调整新能源小汽车增量指标申请条件的通告，透露“取消非深户籍人员申请新能源小汽车增量指标社保限制。放宽名下仅有1辆在深圳市登记的小汽车个人申请混合动力小汽车增量指标的条件限制”。,AG亚游,体育平台送365彩金,菲彩登入。

  12月28日,多学科专家呼吁：守护成人免疫缺口，“三高一疹”医防协同,双方坚决推动以世界贸易组织规则为基础的开放、透明、包容、非歧视的多边贸易体制。双方愿加强在世贸组织框架下的合作，推进包括恢复争端解决机制正常运转在内的世贸组织改革，推动世贸组织第13届部长级会议成果落实。双方反对将包括贸易、金融、能源和交通运输领域多边组织工作在内的国际经济关系政治化，这将导致全球贸易碎片化、保护主义及恶性竞争。,炸金花下载官网,赠送金币的棋牌,下注世界杯用什么软件好。