猫眼电影记者 布莱尔·马斯 报道首次登录送91元红包

临近岁末，一则关于白酒行业龙头企业的重大价格动向引发市场高度关注。

有市场消息称，2026年五粮液将对核心单品52度第八代五粮液调整价格 ——在1019元/瓶的出厂价基础上给予折扣，经销商开票直降119元，为900元/瓶；若叠加费用支持、返利等政策，该单品经销商端实际成本甚至可低至800多元/瓶。

针对此消息，《每日经济新闻・将进酒》记者第一时间联系五粮液方面。公司明确回应，第八代五粮液1019元/瓶的出厂价并未调整，市场所传 “降价”，实为公司相关补贴支持政策落地后的价格变化。

图片来源：每日经济新闻 资料图

在白酒行业处于结构性调整的关键阶段，龙头酒企的价格与渠道政策变动向来牵一发而动全身。五粮液此次重大营销政策调整，会不会直接影响五粮液2026年营收？作为白酒头部企业，此举是否会触动其他酒企，引发行业跟进？

直降119元，第八代五粮液开票价降至900元？

“五粮液2026年降价了，2026年打款价1019元/瓶，开票900元/瓶。”一则关于五粮液核心产品价格调整的消息在业内流传，立刻引发市场关注。

围绕这一信息，记者向多个渠道进行求证。

一位五粮液经销商虽然没有详细介绍此次五粮液政策调整的具体内容，但也向记者表示“目前还没有定，但差不多是这个意思”。

12月6日，亦有酒商表示，第八代五粮液开票价格降至900元/瓶，加上各种费用、返利后，预计价格可能到800多元/瓶。

随后，记者在一位资深行业人士处获悉，“（价格）降价到900一瓶，并且伴随了其他很大的费用支持”。这一说法与上述酒商的表述形成呼应。

记者在求证的过程中注意到，多方表述中提到了两个价格：打款价（出厂价）和开票价。

五粮液方面表示，第八代五粮液出厂价（市场称为打款价）仍为1019元/瓶并未调整。市场消息所谓的降价，是在公司有相关补贴支持政策之后的价格变化。对于该政策的细节，其并未透露。

不过，对于经销商来说，“实际上就是降价”。

当前，价格倒挂已经成为白酒行业普遍现象。记者调查发现，目前天猫商城第八代五粮液价格多在820元/瓶~850元/瓶区间；京东自营价格在845元/瓶上下（含平台补贴）。

“价格+费用”组合拳，意在夯实渠道根基

自2023年下半年开始到2024年上半年，白酒行业经历了一波“涨价潮”。

贵州茅台、泸州老窖、剑南春、舍得酒业、水井坊等多家酒企均上调了旗下产品出厂价格，其中也包括众多核心单品，例如飞天茅台从969元/瓶调整到1169元/瓶，国窖1573也提高到了980元/瓶。

2024年，五粮液也在时隔两年后对核心大单品第八代五粮液进行再次提价，出厂价将从969元/瓶提高50元至1019元/瓶，从当年2月5日起执行。这一价格一直延续至今。

综合渠道反馈来看，五粮液此次对第八代五粮液的价格重大调整，被视为一种“结构性让利”。

有券商分析师将此番调整与历史对照，称之为“昨日重现”，即上一轮行业深度调整期。

2014年5月17日，五粮液集团在湖北武汉召开了“2014五粮液核心经销商代表营销工作会”，会上宣布核心产品52度水晶瓶五粮液出厂价由729元调整为609元/瓶，团购价659元/瓶，零售指导价由1109元/瓶降为729元/瓶。

在当时背景下，价格调整短期内对公司的营收与利润指标构成不小的压力。降价后，当年五粮液营业收入下降15%至210.11亿元，归母净利润同比下降26.81%。这两项均为公司上市以来的最大降幅。

时移世易，当前的市场环境、行业结构与公司基本面已与十年前大不相同。此次价格与费用政策“组合拳”，其背后的考量显然更加多元。

有酒商也特别提到了自己对五粮液此次政策的解读，“政策设计意在奖励支持那些真正服务消费者的经销商。”如果努力把酒卖给终端消费者，完成扫码等动作，就能获得全部奖励；而直接倒手给某平台或其他区域，则可能就拿不到全部的奖励。“毕竟让消费者喝掉（白酒），这才是最终的目的！”从这个角度来说，五粮液算率先打响第一枪的名酒。

业内也对于五粮液此次政策变化给于积极评价。

白酒专家肖竹青表示，五粮液降价是非常务实的决策。五粮液降价有助于缓解渠道的资金和库存压力，并将资源导向真实消费环节。目前很多企业价格虚高，不少酒厂通过补贴费用来笼络经销商，出现了个别经销商和一线业务员弄虚作假套取厂家费用补贴商家的现象。五粮液直接降价以后，经销商可以把更多精力用于争夺消费场景，提升C端体验这样更有价值的工作上。

那么此次五粮液针对核心单品第八代五粮液的营销政策调整，对短期财务表现影响到底有多大？多项政策综合效应能够为下一阶段的健康发展积蓄能量吗？《每日经济新闻·将进酒》记者将持续关注。

  时事1：雷速体育官网下载安装

  12月28日,中国快递年业务量首次突破1800亿件,外界分析认为，“I2U2（印度、以色列、美国和阿联酋）”这一新兴区域组织的成立与美日印澳“四边机制（QUAD）”在中国的东部和西部相互呼应，为美国在中东和南亚制衡中国影响力提供了新的选择可能性。,欧宝平台网址。

  12月28日,空中客车中国总装第800架A320系列飞机在天津交付,摩根大通预计，2026年黄金ETF的净新增持仓量约为250吨，金条与金币的年需求将再次超过1200吨。截至2025年9月底，投资者通过ETF、实物黄金及COMEX期货持有的黄金，已占全球股票、债券（不含央行储备）及另类资产管理规模（AUM）的约2.8%。摩根大通分析师认为，未来几年这一占比有望提升至4%–5%。,正规beat365旧版绿色,bg娱乐是黑平台吗,世界杯彩票投注官方网。

  时事2：世界杯指定投注渠道

  12月28日,美国麻省理工学院教授在家中遭枪击身亡,刘树林：男，1964年11月出生，曾任中国信达济南办事处高级经理、执行高级经理。2011年6月任信达财险山东分公司总经理、党委书记，2014年5月起任总公司副总裁、党委委员。2015年4月起任执行董事，2016年4月连选连任执行董事，2016年4月起任总裁。,欧洲杯app,188体育开户,ag亚洲游戏国际平台。

  12月28日,（寻味中华｜非遗）智勇相生传四海 螳螂武韵贯古今,直新闻注意到，在4月选举正式启动前，莫迪曾公开表态强调中印关系的重要性，认为中印关系保持和平对于整个地区乃至世界都非常重要，并称通过外交和军事层面的建设性接触，中印有能力恢复和维持边境地区和平与安宁，推动双边关系改善。,世界杯买球网易投注,美高梅体育在线,澳门太阳集团官方网址。

  时事3：永利平台

  12月28日,上海金山农民画与服装品牌跨界合作 让“非遗”走进都市衣橱,伊朗与沙特和解，将有利于地区一系列危机和矛盾的缓和，包括也门危机、叙利亚与地区国家的矛盾等等。美国不想看到一个和平的中东，因为它难以再乘乱谋利。,凯发登录,注册就送38礼金,官方手机赌钱。

  12月28日,2025特步泉州晋江马拉松赛开跑 海内外选手畅跑世遗路,相比之下，同处珠三角的东莞经济明显回暖。一季度，东莞GDP达到2752.68亿元，同比增长5.5%，较去年同期回升3.3个百分点，其中规上工业增加值增速高达10.1%，表现亮眼。,万豪游戏官方网站,10bet中文,欧宝下载。

  时事4：bet366app下载手机版

  12月28日,外媒：乌克兰首都基辅传出多次强烈爆炸声,记者查询发现，这类营业执照均有“统一社会信用代码”“注册号”，但“企业名称”均为空白，系统显示的都只是村民的姓名。,鸿博体育官方网站,世界杯投注app集fc3丶tv,亚博app下载。

  12月28日,北方首家“机器人6S店”落地济南，意味着什么？,经研究，聘任吴盛悦、凌逸群为中国中化控股有限责任公司外部董事，邓志雄不再担任中国中化控股有限责任公司外部董事职务。,365在线体育app下载,大陆报,365体育足球即时比分。