猫眼电影记者 白志强 报道首次登录送91元红包

谁能想到，今年A股市场最火的，居然是一场关于“哈基米之歌”的“概念股”。

虽然实际上并没有这支股，但这场空前的流量狂欢，却把九阳股份一路抬到了全红大涨停。

点击上方视频立即观看

快刀财经的朋友们，好消息来了，为了满足大家多元化的需求，「快刀财经」的视频内容我们会同步在公众号上发布，还是熟悉的配方及味道，还是犀利但有温度的内容，还是足够多的增量信息，还有你在公众号上可能看不到的独家重磅。快去视频号、抖音、B站、小红书搜索「快刀财经」，关注我们，每天为你解剖一个新商业真相。

以下是本期视频脚本：

谁能想到，今年A股市场最火的，居然是一场关于“哈基米之歌”的“概念股”。

虽然实际上并没有这支股，但这场空前的流量狂欢，却把九阳股份一路抬到了全红大涨停。

对，就是那个卖豆浆机的九阳股份，因为最近在网上爆火的“哈基米南北绿豆浆”产品实在太具话题，被捧成了A股新的“概念神”。

然而戏剧性的是，这产品还又不是卖豆浆机的九阳产的，资本市场的荒诞程度，总是超乎外界想象。

对于曾经作为豆浆机巨头，但却已经连续四年营收下滑，净利润缩水超80%的九阳股份，可谓魔幻。

估计不少人都迷糊了，怎么还有两个九阳呢？

实际上，点燃A股市场的这款网红饮品的归属，是成立于2008年的杭州九阳豆业，最初为九阳股份的关联企业，主营商用豆浆设备跟预包装类的豆浆产品，与九阳股份形成品类互补。

咱们平时喝的冲泡豆浆，就是这家产的。

两年前，九阳股份转让掉了全部持股，股权由创始人所控制的企业接手，旨在“聚焦小家电赛道”，但九阳豆业有着“九阳”商标的永久使用权，这才导致消费市场极易混淆。

热点和股价的错位，倒也恰似九阳股份近年发展的现状，虽然表面仍有品牌光环加持，但内里却深陷营收下滑、盈利承压的困境。

自打1994年发明了第一台全自动家用豆浆机，从无到有开创了家用豆浆机行业，依靠“地区总经销+广告导购+专卖店”模式，快速渗透下沉市场的九阳，早在20年前的销量就突破100万台，2014年拿下了1亿个豆浆机用户，巅峰期的九阳股份，可谓做到了“百亿巨头”。

2021年时的营收峰值，高达105.40亿元，但经过连续四年的营收下滑，九阳去年的营收，下降到了88亿。

光看营收还有很大的基本盘，不过盈利数据上更是断崖式下跌。

净利润从2021年的7.01亿元，缩水至去年的1.22亿元，五年间降幅超过8成，且去年的扣非净利润仅有1.19亿元，同比下降了66.4%，是自打2007年上市以来的最低水平。

不过尽管整体业绩一直下滑，但九阳在核心品类仍然保持着头部地位，根据奥维云网今年一季度的数据显示，九阳在线上的豆浆机销额市占率仍有44.61%，而线下市占率也高达84.26%，近乎垄断。

但市场结构也面临着挑战，其线上销售收入去年仅同比增长1.44%，但销售费用却高达15.06亿元，同比增长13.43%，渠道红利难以持续，同时境外业务也因受关税政策影响，去年营收同比下降了将近三成。

毕竟国内家用豆浆机的市场增量基本见顶，新生代的消费者对于家用豆浆机使用场景，可比上一代人会自己做豆浆的人，要陌生多了。

虽然主攻小家电赛道的九阳股份，可以将在豆浆机领域积累的技术，复用于破壁机、电饭煲、空气炸锅等品类，但小米、小熊电器等新兴品牌，又以在Z时代消费者群体中更高认知度，分走了不少中低端用户，相比之下，九阳品牌形象偏传统，导致用户结构老龄化，而高端市场也面临美的、苏泊尔等巨头的竞争。

而跨界扩张，也屡遭挫折。其去年耗资1.26亿元收购品牌切入洗地机赛道，仅10个月后便折价出售，导致投资亏损；旗下的吹风机产业在国内市场也表现疲软，销量远不及戴森等竞品，多元化转型未能突破瓶颈。

作为豆浆机品类的开创者，九阳凭借技术创新与渠道深耕完成了早期积累，但在消费升级与市场变革的浪潮中，未能及时突破产品同质化、品牌老化、战略摇摆的困境，最终陷入了营收下滑、盈利缩水的困局。

这场由网红概念引发的股价异动，倒是让九阳股份在新生代消费者眼里刷足了存在感，要么抓住这场流量红利趁热打铁，要么，也仅是一笔转瞬即逝的注脚。

快刀财经已同步入驻：36氪、虎嗅网、钛媒体、i黑马、品途网、商界、趣头条、砍柴网、梅花王、艾瑞专栏、亿欧网、创业邦、知乎、雪球、今日头条、百度百家、界面新闻、一点资讯、网易号、搜狐自媒体、凤凰网、新浪财经头条、新浪看点、UC大鱼号、天天快报、企鹅自媒体、投资界、思达派、猎云网、简书等30多家自媒体平台。

快刀财经

社群 | 内容 | 连接 | 商学院

商业快媒体、思维孵化器、价值试验场和洗欲中心。专注互联网以及互联网正在影响的其他行业。有趣、有料、有态度，加入我们，拥有您的私人商学院。致力于为用户提供营销策划、社群电商、创业投资和知识充电服务。

投稿、转载、内容合作，请添加微信ikuaidao

  时事1：九五至尊登陆

  12月26日,全国首套强震动加速度计检定装置建成,高教资源对于区域发展的重要性不言而喻。被高教短板深深刺痛的广东，很早就开始发力填补“洼地”。,世界杯买球有发财的嘛。

  12月26日,四川省2025年建成900公里高速公路,2024年以来，仅有25家IPO企业公告上会，其中，2家企业在上会之前被取消审核，实际上会企业23家。其中，上交所8家、深交所6家。,大发体育客户端下载,火狐竞彩官网,job网站。

  时事2：m6米乐娱乐

  12月26日,香港特区政府已向大部分受灾居民派发1万港元应急补助金,此前杭州、潍坊、昆明、青岛、深圳、成都、湖州等地均已出台规定，将出租车业从业年限上调至65周岁。,雷速体育官网,真钱网络扎金花,dafabet大发手机版官网。

  12月26日,新版中俄双边投资协定于12月1日正式生效,当地时间2月8日晚，土耳其副总统奥克塔伊表示，截至目前，地震灾区已经发生了790次余震。,e世博真人百家乐,沙巴对皇冠,十大网投娱乐平台。

  时事3：现金网注册送钱28

  12月26日,河南三门峡一项目工程发生安全事故 致5人遇难,《联合报》报道称，台湾养猪协会理事康富户说，这一年多来，饲料价格暴涨一倍以上，很多养猪业者都咬牙撑着做亏本生意，甚至卖掉猪只求生，生猪交易价格涨价，不过就是反映成本价而已，接下来恐怕要涨到100元，业者才能稍有盈利。,bet九州平台下载,葡京游戏俱乐部,乐天堂官网。

  12月26日,市场监管总局：严抓校园食品安全 立案查处违法案件1.2万余件,接任左凤高总裁职位的是邹伟中。其也来自中国信达，不同的是，其是从地方分公司总经理晋升而来。在加入信达财险之前，其曾任大众保险（史带财险前身）总经理、中国信达上海办事处副主任。,贝博体育app官方最新下载,365bet体育在线总站,ag手机版官网。

  时事4：贝博体育下载appapp下载

  12月26日,全国第十二届残疾人运动会：辽宁选手刘爽赛艇赛场连夺两金,2021年11月，邓可作为第二任社聘总裁，接任王新利职务，国任保险业绩开始大幅提升，盈利也逐步稳定下来，开始持续稳定盈利。,pt游戏哪些平台有,澳门新萄京电子游戏,welcome大发怎么登不上。

  12月26日,美《时代》周刊揭晓2025年度人物：“AI缔造者们”,“从权属的角度来看，公摊面积是业主的共有产权，业主的产权面积包括套内面积和公摊面积。所以，公众目前所谈及的取消公摊，更确切地来说，是希望改变商品房销售的计价方式。”成都市城市建设发展研究院副院长冯波告诉记者。,九州体育手机登录,金贝体育,bet体育在线开户。