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作者 | 王小娟
编辑 | 黄昱
十亿观众规模的春晚,正从移动互联网时代的流量放大器演变为AI时代的技术试金石。2026年,字节似乎想要接棒宇树,成为新一年站在C位的企业。
12月23日,字节跳动旗下火山引擎将成为2026年中央广播电视总台春晚独家AI云合作伙伴,字节跳动旗下的智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法。
字节此次以火山引擎和豆包的组合出战春晚,也正值互联网大厂们狂卷AI之际。对于字节而言,这一合作,既是对于火山引擎技术的验证,又能将自家AI to C产品豆包推向更多用户。
最近,火山引擎宣布豆包大模型日均token使用量突破50万亿,较去年同期增长超过10倍。在过去的一年,豆包大模型实现弯道超车,火山引擎也成为中国公有云领域份额第一的公司。
豆包作为比较早直接面向C端的AI产品,已经积累了不少用户。根据QuestMobile发布的2025年三季度AI应用行业报告,豆包以1.72亿月活用户登顶榜首,力压Deepseek的1.44亿月活。
而在火山引擎成为春晚独家AI云合作伙伴之前一年,2025年春晚,AI技术已初露锋芒。阿里云作为云计算AI独家合作伙伴,利用AI技术实现了“子弹时间”等多种视觉效果。
在C端,阿里今年后半年也格外努力。11月以来更是全面进军AI to C市场。官方数据显示,千问在公测23天时月活跃用户数(含APP、Web、PC端)突破3000万,成为全球增长最快的AI应用。
毕竟随着AI技术逐渐成熟,互联网大厂的竞争焦点已从模型转向抢占入口。春晚这一国民级舞台自然成为兵家必争之地如今,被行业视为中国AI领域的竞争赛点选手的字节和阿里,拿下春晚也是赛点选手的关键竞争。
回顾2015年以来的春晚合作史,合作内容的变迁,反映了互联网行业热点的变化。
从支付的兴起,到短视频的繁荣,再到如今AI技术的普及,每一个阶段都能在春晚舞台上找到对应的身影。
2015年,微信与央视春晚达成合作,用户通过“摇一摇”抢红包,微信官方数据显示,除夕当天微信用户互动总量达110亿次,微信钱包绑卡用户突破2亿。
这一战役被阿里创始人马云称为“珍珠港偷袭计划”,也奠定了微信在移动支付领域的地位。随后两年,支付宝连续成为央视春晚的独家互动平台,“集五福”成为热门话题。2018年,淘宝与春晚合作,发放总额超过10亿元的现金红包。
支付过后,抖音登台,宣布短视频时代的竞争。
2019年,抖音作为独家社交媒体传播平台与央视联合发起“幸福又一年”新媒体行动,相关视频播放总量达247亿次。这场合作发生在短视频行业竞争白热化阶段,抖音借助春晚实现了用户量的大幅增长。
两年后的2021年,抖音再次登上春晚舞台,这次的身份是“独家红包互动合作伙伴”,在除夕当晚发放12亿元红包。这既是抖音对自身支付体系的推广,也是其巩固流量的方式。
如今辗转几年,在AI竞争异常激烈的当下,AI正在成为春晚赞助的“主角”。
随着春晚的加持,AI to C产品有望成为像支付时代的微信、支付宝,短视频时代的抖音等,出现国民级产品。
其实,在2025年春节,AI助手已显现出全民化趋势,DeepSeek的横空出世,成为春节期间最大的话题。2026年春晚,可能成为AI助手普及的转折点。但前提是,AI互动必须足够简单、有趣且有价值,能够吸引不同年龄层的用户参与。
火山引擎和豆包在春晚的表现,将是观察AI技术成熟度的重要窗口。如果能够顺利承接春晚级别的流量冲击,并提供良好的用户体验,将大大加速AI技术的普及进程。
接下来,热闹是字节的,挑战也是字节的。
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