猫眼电影记者 杨凯生 报道首次登录送91元红包

本文来自微信公众号：区域品牌事务所，作者：黄晓军，题图来自：AI生成

前几天跟开区域性家具品牌的朋友聊天，他掏出手机给我看数据：今年业绩涨了20%+。

这很让我惊愕。全国房地产下行时，红星美凯龙、居然之家这样的大型家居卖场都很难过日子，为什么他还在增长？

我得到的回答也很应付：靠口碑、靠服务。

但这事让我开始思考，现在是不是区域中小品牌近几十年最好的崛起时机？

你看，比起上世纪90年代那些靠央视广告砸品牌、靠全国渠道铺货的时代，现在的机会肯定更实在，普通人也能抓住。

过去为啥难？过去是大象踩死蚂蚁的时代。

要是倒回2000年前后，你想做个区域小品牌，难如登天。那时候的市场是大象的天下，拼的是规模和渠道。

小品牌连上桌的资格都没有。

那时候谁火？七匹狼、杉杉这些服装品牌，靠的是在央视砸广告，一句“男人不只一面”，全国都知道。

然后，线下门店铺满全国，你在县城商场里看到的，全是这些牌子。

普通小品牌呢？没那么多钱打广告，也进不了大商场，只能在本地菜市场、小超市卖卖。

稍微想扩张，就被全国品牌的低价冲得没活路。

那时候的消费者也没得选。电视里播啥就知道啥，超市里卖啥就买啥。

说白了，那时候是“生产端说了算”，谁能造得多、铺得广，谁就赢，小品牌的“特色”根本没人在乎。

现在为啥行？因为现在蜂鸟能打赢大象了。

现在不一样了，市场变天了。从大象横冲直撞，变成了蜂鸟灵活觅食。

区域小品牌的优势，现在全成了杀招。

首先是大环境帮了忙。以前大家都追国际大牌、全国名牌，现在不一样了，全球化遭遇了我们都知道的坎，大家反而更认本地的东西。

比如你去长沙，肯定想喝茶颜悦色，而不是在别的城市也能买到的喜茶；你在河南买酒，可能更爱本地的仰韶，在宴请场合里或许茅台才更应景。

这种“本地偏好”，给了小品牌天然的主场优势。

这一代年轻人的消费观也变了。

以前的人买东西看牌子大不大，现在看我喜不喜欢。

Z世代买手作珠宝，不是看它是不是周大福，而是看设计师有没有故事。喝本地奶茶，不是看它有没有连锁店，而是看能不能拍出好看的朋友圈。

他们赢就赢在懂年轻人想要的独特。

技术变革，也把小品牌的成本给降下来了。以前打广告要找电视台、找报纸，小品牌根本玩不起。

现在呢？抖音拍个短视频，讲一讲本地面包店的老师傅怎么揉面，或者在小红书发点顾客的真实反馈，可能一下子就火了。

这种低成本营销，放在20年前想都不敢想。

这两年，地方也在通过文旅等渠道推，不少地方都在搞“区域品牌建设”，比如帮本地的农产品做包装，办本地特色产品节，小品牌跟着沾光。

铁皮石斛就是一个活案例，政府帮着打区域公共品牌，当地的小厂家跟着卖得更火。

这在以前，都是小品牌自己扛的活儿。

那万一做不大怎么办？小而美也是一种成功。

其实现在的大，早就不是以前的全国开店了。

茶颜悦色至今还扎根长沙，没有盲目扩张，照样成了全国闻名的区域标杆，很多人去长沙就是为了喝一杯。

老铺黄金一开始也是做本地古法金，后来慢慢做到上市，成了全国都认的细分冠军。

就算不做全国，小而美也能活得很好。就像我一个做酒水连锁的朋友，只做本地几个城市，靠本地特色酒和熟客社群，每年赚的钱比打工强多了。

现在的市场，只要你能抓住本地人的需求——比如老人要的“实在”，年轻人要的“个性”，就能稳住脚跟。

当然，小品牌也有难处，比如缺钱、缺人才，但这些问题现在有办法绕开。缺钱？可以在本地找供应链合作，进货成本能降下来；缺人才？可以跟本地的大学生合作，让他们帮忙做短视频营销。

比起20年前只能看着全国品牌吃肉。现在的小品牌，至少有了自己喝汤的机会，甚至能抢块肉。

现在的市场，早不是谁大谁赢了，而是谁懂本地、谁灵活，谁就赢。

你身边肯定有这样的店。

可能是小区门口的本地面包店，比连锁店便宜还新鲜。可能是菜市场里的本地酱菜摊，比老干妈更合本地人的口味。甚至可能是朋友圈里卖本地手作的宝妈，靠口碑就能把生意做起来。

这些品牌没什么惊天动地的本事，就是抓住了一个核心：现在的人，想要的不是全国都有的东西，而是懂我的东西。

而这一切，对普通创业者来说，这可能是近几十年最实在的机会。

本文来自微信公众号：区域品牌事务所，作者：黄晓军

本内容由作者授权发布，观点仅代表作者本人，不代表虎嗅立场。如对本稿件有异议或投诉，请联系 tougao@huxiu.com。

本文来自虎嗅，原文链接：https://www.huxiu.com/article/4811286.html?f=wyxwapp

  时事1：皇家88登录平台

  12月26日,浙江省委省政府派出工作组，加强督导宁波患儿术后离世医疗事件后续处置工作,（观察者网讯）美国有线电视新闻网（CNN）5月10日报道，日本外相林芳正当天接受CNN独家专访时证实，日本正与北约就设立亚洲首个联络处进行磋商。他一边声称这一举措“不针对特定国家”，一边又拿俄乌冲突、朝鲜和中国渲染日本“严峻而复杂”的地区安全环境。,银河app平台。

  12月26日,德国11月通胀率预计为2.3%,各国央行有两种主要方式为国际储备增持黄金——通过全球场外交易（OTC）市场购买黄金，或购买本国生产的黄金。额外的补充方式是可以与国际货币基金组织（IMF）通过独立的非场外交易。此外，一些央行也在研究通过交易所（ETF）获得黄金敞口，但一般不作为储备资产。,OD入口,线上真钱赌场,大红鹰dhy2288。

  时事2：2026篮球世界杯买球平台

  12月26日,香港廉署就大埔宏福苑维修工程贪污调查再拘3人,镇政府、村委会工作人员赶赴现场协助调解。十多分钟后，双方不再争执，游客离开，村民也没有索要赔偿。镇政府工作人员表示，所谓“3万元”是村民在气头上说的话，并不是真的想让游客赔这么多钱，双方都没有因此报警，也没有发生经济赔偿。,葡京赌王（正版）,玩棋牌牛牛怎么赢,ManBetX万博官方下载。

  12月26日,中加贸易与投资合作论坛在加拿大多伦多举行,截至目前，1名落水救援人员已被救起。另外1名救援人员和溺水者失踪，当地正在全力搜救。,下载免费送体验金,巴黎人网投排行,永乐国际AG。

  时事3：足球买球网押注

  12月26日,【理响中国·薪火“燃”青春】延安何以成为新中国的摇篮,2021年12月28日，诺泰生物与一家名为“浙江华贝药业有限责任公司”(简称“浙江华贝”)的企业签署《药品技术及上市许可持有人权益转让协议》，约定将某项药品技术及相关权益以3000万元价格转让给浙江华贝。公司据此在2021年年报中确认了3000万元营业收入及2595.16万元利润。,澳门百老汇赌场平台,新利体育在线登录,乐投游戏。

  12月26日,今年前10个月安徽落地文旅项目1912个 总投资2709亿元,王新利：男，1969年2月出生。曾任民安财险董事长兼总经理；亚太财险副董事长兼总裁。2017年11月起任国任保险执行董事，2017年12月起任合规负责人，2018年4月起任总裁。,最好的百家乐网站,澳门皇冠360,imsport体育可靠吗。

  时事4：皇家国际注册网站

  12月26日,一专多能的养生“常青树” 这个滋补“大咖”你吃对了吗？,同时在该临时会议上通过任职的还有总裁助理孔杰、董事会秘书郑鹏，两位任职资格均在今年5月获批。,万博manbetx网页版手机登录,365bet官网娱乐,188bet在线试玩。

  12月26日,以总理办公室：内塔尼亚胡28日将启程访美,12月12日，昊海生科发布公告称，公司计划使用自有资金人民币3835.15万元收购江西瑞济生物工程技术股份有限公司（以下简称瑞济生物）19.8%的股权。,ayx手机登录,恒耀平台手机登录,英皇娱乐网页版。