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金利来用一场破界证明：经典不朽，源于品牌自我革新的勇气。

原创ⓒ新熵 新消费组

作者丨栀子 编辑丨九黎

当“火箭” 奥沙利文和“九球天后”潘晓婷同时现身武汉，整座城市的年轻人都被瞬间点燃，深冬街头依然挡不住球迷们的热情似火。

台球界两大传奇，都为同一个品牌而来，却并非一场简单的商业代言。12月14日，金利来全球首家台球运动旗舰店正式启幕，一个伴随几代人成长、走过五十余年的经典男装品牌，现在以创新的姿态将传统服饰与台球运动深度融合，为消费者带来焕然一新的形象和惊喜。

我们不禁好奇：这家旗舰店究竟有何不同？金利来是要试图将潮流运动和服装美学深度融合，打造一个新的品牌符号？在实体商业被反复探讨的今天，这场“服装+体育”的跨界赋能，又将会为线下商业打开怎样的局面？

打造年轻人的潮玩游乐场

答案，或许就藏在这栋大型潮玩空间里。

都说楚河汉街是武汉潮人扎堆的时髦地标，为了让年轻人真切感受到金利来品牌焕新的魅力，金利来以一座占地800平方米、独栋三层的旗舰店，向年轻人展开了一场立体化的品牌对话。这里不仅是一家服装店，更是一个融合了台球文化、娱乐休闲、服饰美学与互动体验的潮流新据点。

走进店内，台球元素无处不在：从台球造型的收银台、设计新颖的试衣间，到自创的可爱台球IP，每一个角落都适合打卡。店内的台球文化历史墙，则展示了这项运动背后的革新故事。

这里重新定义了逛街的乐趣，还有各种小游戏解锁你的运动技能，你可以在飞镖区锻炼专注力，在套圈区重温童年乐趣，或者直接在休息区的专业球桌上来一局。就算只是陪伴家人或朋友购物，碎片时间也不会觉得无趣。

服饰陈列同样充满巧思：一楼主打时尚运动风，低饱和色系兼顾日常与运动场景；二楼聚焦专业竞技着装系列，直接拿捏台球爱好者，还有球星同款战袍；三楼则呈现商务休闲风，利落剪裁又不失设计感。

在这里，服装不再是唯一的主角，而是化身为运动文化、绅士精神与潮流品味的载体。金利来打破传统服装的商业逻辑，将旗舰店变成年轻人的大型游乐场。随着零售业线上流量红利见顶，线下实体反而凭借在体验交互上的空间优势，成为品牌焕新的重要阵地。

金利来此番落子楚河汉街，这座承载着 “现代潮流与传统底蕴”的城市地标，恰好与金利来“经典与创新并重”的品牌内核呼应，完成了一次从空间到精神的深度契合。

破圈融合，为品牌注入新内核

此次金利来的“破圈”融合，折射出传统服饰品牌在新时代下的共同课题：如何在保持品牌基因的同时，与年轻消费者建立深层的情感连接？

近年来，从李宁的国潮复兴到安踏的多品牌布局，从波司登的时尚转型到鄂尔多斯的年轻化探索，一批中国经典品牌正通过创新变革重获市场关注。而金利来选择的，是一条“服饰+台球”的独特路径。

至于金利来为何选择牵手台球呢？背后其实是，品牌立足于传承上的一次主动革新。

金利来的跨界从来不是简单的商业营销，而是与企业的家国情怀一脉相承。自创始人曾宪梓先生设立体育基金会以来，品牌就一直持续支持中国体育事业，累计向302名奥运金牌选手颁发奖金超1.28亿港元，并资助了全运会、亚运会、世界杯等众多国内外重大赛事，这份坚持已跨越半个多世纪。

今年8月，金利来正式宣布加入台球赛道，提出“深化全民培养、影响全民运动、力推全民赛事”的中长期策略，成为中国台球协会特约合作伙伴。品牌还与中山大学携手支持举办“中华体育精神颂”中国台球冠军公益行活动，为台球运动在校园的推广注入新活力。

金利来全球首家台球运动旗舰店的落地，正是这一战略的实体呈现。它不仅是品牌全面升级的标志，更是品牌系统化推广台球文化的重要里程碑。

品牌代言人奥沙利文在采访中表示：“金利来热衷于推动台球运动，因此在设计专业服装及相关装备时非常用心。其服装用料舒适，款式设计适合各种身材与场合，这也能帮助运动员和爱好者提升整体状态。”他还特别提到：“武汉是推广斯诺克运动的重要中心，金利来的选址非常明智。”

金利来集团主席曾智明，也顺势发出诚挚邀请：“此次的开业典礼，远不止于‘看’，更希望大家能‘玩’起来，能‘乐’在其中，尽情感受金利来带来的全新乐趣。未来也希望这个旗舰店成为大家喜爱并时常来逛一逛的时尚地标，让大家充分感受中华体育精神的时尚魅力，助力中国台球运动的蓬勃发展。”

所以，金利来全球首家台球运动旗舰店，不仅是一个潮玩空间，更凝聚了品牌对当代青年生活方式与运动精神的理解，成为一处精神栖息地。这次“破圈”融合，不仅为楚河汉街引入“意料之外，情理之中”的惊喜，也为武汉的消费者提供了第一时间触摸金利来全新魅力的窗口。

助力“台球大国”到“台球强国”

在体育强国建设迈入新阶段的背景下，金利来以跨界融合的革新姿态，在体育消费领域开辟出一条新赛道。

作为中国服装行业的标杆品牌，金利来以“经典与创新”为核心，选择切入兼具国际影响力与绅士精神的台球运动，持续探索品牌国际化表达的新路径。此前，金利来已正式成为斯诺克世界大奖赛官方唯一指定服装品牌。

近年来，在大方向的指引下，以台球为代表的小球运动蓬勃发展。中国选手在国际赛事中屡创佳绩，推动台球从专业竞技向大众休闲生活方式加速普及，中国正迎来台球事业发展的全新热潮。

在此趋势下，为了助力中国由“台球大国”成为“台球强国”，金利来与中国台协合作，积极响应“体育强国”战略，构建全民参与的台球文化生态，全面践行“助推中国台球事业高质量发展”的使命，通过品牌力量广泛普及台球运动文化。

近年来，金利来围绕“全民参与”理念，多措并举：一方面发起“青少年培养计划”，签约中国斯诺克球员与潜力新秀；另一方面积极推动与全国多家知名台球俱乐部合作，筹划开展“全民赛事”项目。从人才培养到赛事体系，从运动员签约到旗舰店落地，金利来正系统化地参与到中国台球运动的未来构建之中。

这次旗舰店的落地，只是一个崭新的起点。它预示着一个更广阔的图景：传统品牌的年轻化，绝非简单的迎合潮流，而应是与时俱进地重塑价值与体验，在坚守内核的同时，勇敢地打开新的边界。

更深远的意义在于，金利来将企业战略与国家脉搏紧密相连。在体育强国的时代命题下，它以一己之力搭建起从赛事赞助、产品研发到全民推广的台球生态闭环。这不仅是一家企业的商业抉择，更是一份推动中国从“台球大国”迈向“台球强国”的实业担当。

金利来用一场“破界”证明：经典之所以不朽，正因为它永远拥有重新定义自己的能力。

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