猫眼电影记者 马睿娴 报道首次登录送91元红包

跨年晚会这事，其实挺有意思，收视率是一回事，观众看完了心里啥感受，又是另一回事。

今年几家卫视的表现，将这种矛盾感体现得明明白白，湖南卫视凭“它”逆袭，东方卫视跌落第五，而央视凭借“老活法”遥遥领先，市场占有率近21%。

高收视是王道，还是“烂”得有道理？这份数据背后，真正值得琢磨的不是"谁赢了"，而是不同平台在用什么方式抓住观众。

今年各卫视的跨年晚会，最出圈的节目是什么？

央视断层领先引争议

赵雅芝身着极具白娘子韵味的服饰，携手老年模特队同台走秀，还同步唱响《潇洒走一回》，这组搭配刚听过于惊人，可实际呈现却惊艳全场，氛围融洽又极具看点。

央视此次将主会场选址山西吕梁，分会场则联动京津冀与长三角地区，把各地的非遗技艺、特色民歌、传统武术尽数搬上舞台。

周深的《浮光》没让人失望，嗓音的穿透力在现场环境下被放大，氛围这块拿捏得死死的，王耀庆带着"五哈"的梗上台，也没让场面尴尬，控场能力摆在那儿。

东方卫视这边，肖战演唱《一路深海》时，现场成片的红色灯海瞬间点亮，相关画面直接刷屏微博热搜，这种视觉冲击力，说实话挺吃粉丝经济那一套。

陈丽君演绎的《霸王别姬》堪称惊喜，戏曲艺术与现代舞台技术巧妙融合，将古典韵味推向新的高度。

此外，筷子兄弟时隔多年再度合体，接连唱响《小苹果》与《父亲》两首经典曲目，情怀牌打得稳当，瞬间勾起全场观众青春记忆。

林子祥和叶倩文夫妻档唱《数字人生》，这首歌对肺活量的要求不是开玩笑的，两位老艺术家唱下来，观众听着都替他们累。

流量堆出来的热闹

湖南卫视此次跨年晚会交出了亮眼的收视成绩单，常规收视稳稳锁定2.1%，峰值更是一举冲破2.45%，这样的成绩在省级卫视中独占鳌头，妥妥的断层领先。

主持阵容堪称“全员集结”，何炅、汪涵、李维嘉、沈梦辰等王牌主持人悉数登台，把控全场节奏。

嘉宾阵容更是豪华到拉满，王鹤棣、黄景瑜、陈伟霆、黄子韬、檀健次、王嘉尔，一出场就自带流量焦点。

时代少年团唱《冬日来信》的时候，收视直接干到2.59%，成了全省级卫视的最高点，王鹤棣那段表演收视飙到2.4%，是省级台单人收视最高。

邓超的亮相更是掀起全场热潮，一登台就开启三连唱模式。

《超级英雄》《饿狼传说》《音浪》三首经典曲目接连唱响，不愧是观众熟悉的老熟人，自带国民度buff，他登场的瞬间，收视就稳稳突破2%，热度丝毫不减。

华晨宇的《国王与乞丐》把晚会热度推向高潮，王心凌唱《心电心》也确实让粉丝"电麻了"。

那英直接开启四连唱模式，《花儿与少年》、《你》、《出现又离开》、《掉了》，一首比一首经典。徐良、张予曦合唱《坏女孩》，梦回90年代的感觉很足。

但问题也摆在明面上，网上边看边吐槽的人不少，说节目太乱，全是流量堆出来的架势，虽然热闹，整体感觉却没以前那么新鲜了，编排像赶场子。

实力派的硬核输出

浙江卫视拿了第四，但节目质量其实不差。

周传雄一连三首金曲《记事本》、《男人海洋》、《寂寞沙洲冷》，现场直接开启万人合唱模式，张信哲的《爱就一个字》，既是90后的回忆，也是80后大小伙的青年记忆。

薛之谦突然现身唱《丑八怪》，算是给观众的彩蛋，让人看到了当年那个风靡娱乐圈的音乐才子，一群年轻小鲜肉共同表演《卡拉永远OK》，时尚又青春，象征着新老交替的意味。

江苏卫视排第三，张韶涵的《暮色回响》+《阿刁》串烧，高音一出来全场都炸了，歌坛天后的嗓音爆发力没得说，耳朵都快怀孕。

刘宇宁的《刀剑如梦》也挺炸场，不过很多人还是觉得周华健原版更有江湖味，小沈阳带女儿沈佳润上台唱《美美sunday》，本来以为是炒热度，结果现场确实挺嗨。

当初小沈阳开玩笑说的中文版《美美sunday》，没想到真在跨年晚会上实现了，对女儿的宠爱也是看得出来。

被忽略的细节

北京卫视此次跨年晚会兼顾了情怀与流量，既请到了赵传、韩磊、杨坤这类实力派“老炮儿”，也集结了周深、王源等新生代人气歌手。

不过整场晚会的节奏略显拖沓，再加上杜海涛的主持风格欠缺沉稳感，最终收视遗憾垫。

反观央视，主持阵容堪称顶配，豪华程度堪比春晚。

任鲁豫、朱迅、尼格买提、马凡舒等多位金牌主持人悉数亮相，稳稳撑起全场气场。

除了赵雅芝、周深这两位自带热度的嘉宾，王耀庆、关晓彤、王玉雯、陈都灵、魏大勋、刘雨昕、吉克隽逸、任贤齐、曾黎等人也纷纷登台。

单看这份星光熠熠的嘉宾名单，就足以给收视率吃下一颗定心丸。

东方卫视虽然排第五，但肖战的号召力和陈丽君的古典风雅，确实给晚会加了不少分，林子祥、叶倩文夫妻档的出现，也让不少观众看到了老一辈音乐家的功底。

但“单点高光”终究撑不起整场晚会，节目衔接生硬、主题零散如“拼盘大乱炖”，缺乏连贯性，再加上情怀表演的简单复刻毫无创新，最终导致观众大量流失。

说到底，跨年晚会这事儿，央视靠的是文化厚度和资源整合，湖南卫视玩的是流量和话题，浙江卫视、江苏卫视、东方卫视各有各的招数。

收视率高不代表口碑就好，流量大也不意味着质量就差，观众想看什么？有人想听老歌怀旧，有人想看新人冒尖，有人就图个热闹。

2026年的跨年晚会，把这些需求都摆在了台面上，至于谁是赢家，大概也不是一个数字能说清楚的。

笔者观点

纵观整场收视大战，一个清晰的趋势愈发明显，观众的跨年审美正在从“追流量”转向“要共鸣”。

从前大家看跨年，看的是有没有喜欢的明星，如今则更看重有没有能打动我的内容。跨年晚会的本质，是一场跨越时空的情感联结，2026的收视榜单早已给出答案。

唯有放下浮躁的流量依赖，用心打磨内容质感，将创意与共鸣融入每一个节目，才能真正留住观众的目光。

毕竟，能陪伴观众辞旧迎新的，从来不是转瞬即逝的热度，而是直抵人心的真诚与厚重。

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