猫眼电影记者 李岑芝 报道首次登录送91元红包

谁能想到，今年A股市场最火的，居然是一场关于“哈基米之歌”的“概念股”。

虽然实际上并没有这支股，但这场空前的流量狂欢，却把九阳股份一路抬到了全红大涨停。

点击上方视频立即观看

快刀财经的朋友们，好消息来了，为了满足大家多元化的需求，「快刀财经」的视频内容我们会同步在公众号上发布，还是熟悉的配方及味道，还是犀利但有温度的内容，还是足够多的增量信息，还有你在公众号上可能看不到的独家重磅。快去视频号、抖音、B站、小红书搜索「快刀财经」，关注我们，每天为你解剖一个新商业真相。

以下是本期视频脚本：

谁能想到，今年A股市场最火的，居然是一场关于“哈基米之歌”的“概念股”。

虽然实际上并没有这支股，但这场空前的流量狂欢，却把九阳股份一路抬到了全红大涨停。

对，就是那个卖豆浆机的九阳股份，因为最近在网上爆火的“哈基米南北绿豆浆”产品实在太具话题，被捧成了A股新的“概念神”。

然而戏剧性的是，这产品还又不是卖豆浆机的九阳产的，资本市场的荒诞程度，总是超乎外界想象。

对于曾经作为豆浆机巨头，但却已经连续四年营收下滑，净利润缩水超80%的九阳股份，可谓魔幻。

估计不少人都迷糊了，怎么还有两个九阳呢？

实际上，点燃A股市场的这款网红饮品的归属，是成立于2008年的杭州九阳豆业，最初为九阳股份的关联企业，主营商用豆浆设备跟预包装类的豆浆产品，与九阳股份形成品类互补。

咱们平时喝的冲泡豆浆，就是这家产的。

两年前，九阳股份转让掉了全部持股，股权由创始人所控制的企业接手，旨在“聚焦小家电赛道”，但九阳豆业有着“九阳”商标的永久使用权，这才导致消费市场极易混淆。

热点和股价的错位，倒也恰似九阳股份近年发展的现状，虽然表面仍有品牌光环加持，但内里却深陷营收下滑、盈利承压的困境。

自打1994年发明了第一台全自动家用豆浆机，从无到有开创了家用豆浆机行业，依靠“地区总经销+广告导购+专卖店”模式，快速渗透下沉市场的九阳，早在20年前的销量就突破100万台，2014年拿下了1亿个豆浆机用户，巅峰期的九阳股份，可谓做到了“百亿巨头”。

2021年时的营收峰值，高达105.40亿元，但经过连续四年的营收下滑，九阳去年的营收，下降到了88亿。

光看营收还有很大的基本盘，不过盈利数据上更是断崖式下跌。

净利润从2021年的7.01亿元，缩水至去年的1.22亿元，五年间降幅超过8成，且去年的扣非净利润仅有1.19亿元，同比下降了66.4%，是自打2007年上市以来的最低水平。

不过尽管整体业绩一直下滑，但九阳在核心品类仍然保持着头部地位，根据奥维云网今年一季度的数据显示，九阳在线上的豆浆机销额市占率仍有44.61%，而线下市占率也高达84.26%，近乎垄断。

但市场结构也面临着挑战，其线上销售收入去年仅同比增长1.44%，但销售费用却高达15.06亿元，同比增长13.43%，渠道红利难以持续，同时境外业务也因受关税政策影响，去年营收同比下降了将近三成。

毕竟国内家用豆浆机的市场增量基本见顶，新生代的消费者对于家用豆浆机使用场景，可比上一代人会自己做豆浆的人，要陌生多了。

虽然主攻小家电赛道的九阳股份，可以将在豆浆机领域积累的技术，复用于破壁机、电饭煲、空气炸锅等品类，但小米、小熊电器等新兴品牌，又以在Z时代消费者群体中更高认知度，分走了不少中低端用户，相比之下，九阳品牌形象偏传统，导致用户结构老龄化，而高端市场也面临美的、苏泊尔等巨头的竞争。

而跨界扩张，也屡遭挫折。其去年耗资1.26亿元收购品牌切入洗地机赛道，仅10个月后便折价出售，导致投资亏损；旗下的吹风机产业在国内市场也表现疲软，销量远不及戴森等竞品，多元化转型未能突破瓶颈。

作为豆浆机品类的开创者，九阳凭借技术创新与渠道深耕完成了早期积累，但在消费升级与市场变革的浪潮中，未能及时突破产品同质化、品牌老化、战略摇摆的困境，最终陷入了营收下滑、盈利缩水的困局。

这场由网红概念引发的股价异动，倒是让九阳股份在新生代消费者眼里刷足了存在感，要么抓住这场流量红利趁热打铁，要么，也仅是一笔转瞬即逝的注脚。

快刀财经已同步入驻：36氪、虎嗅网、钛媒体、i黑马、品途网、商界、趣头条、砍柴网、梅花王、艾瑞专栏、亿欧网、创业邦、知乎、雪球、今日头条、百度百家、界面新闻、一点资讯、网易号、搜狐自媒体、凤凰网、新浪财经头条、新浪看点、UC大鱼号、天天快报、企鹅自媒体、投资界、思达派、猎云网、简书等30多家自媒体平台。

快刀财经

社群 | 内容 | 连接 | 商学院

商业快媒体、思维孵化器、价值试验场和洗欲中心。专注互联网以及互联网正在影响的其他行业。有趣、有料、有态度，加入我们，拥有您的私人商学院。致力于为用户提供营销策划、社群电商、创业投资和知识充电服务。

投稿、转载、内容合作，请添加微信ikuaidao

  时事1：捕鱼游戏网络平台

  12月24日,四大“晴雨表”映射湖北经济稳中向好,数据显示，今年全国高考报名人数首次突破1300万人大关，达1342万人，比去年增加51万人。就在千万学子迎考之际，各地高校获批的消息也密集传来。,k8国际官网。

  12月24日,微视频丨以文化赋能经济社会发展,截至目前，全国GDP三十强城市一季度经济数据已全部出炉，其中包括26座“万亿俱乐部”城市，以及唐山、徐州、大连、温州等4座“准万亿”城市。,博狗88,大发体育,新宝gg外围官网。

  时事2：四虎在澳门皇冠

  12月24日,文博有意思丨“西周路由器”终于连上网了，密码是……,根据香港交易所《组织章程细则》第109（2）条及《证券及期货条例》第69条，港交所董事会决议主席人选后，仍须经香港特区行政长官书面批准。,ayx苹果版,188bet金宝搏在哪注册,九游会小金库。

  12月24日,泉州古城：半城烟火半城仙,路透社报道称，英国还将于13日发布一份更新的安全、国防和外交政策的综合审查报告，阐述该国如何应对国际地缘政治变化。,太阳2登陆手机,新匍京娱乐场下载,米乐m6官网登陆。

  时事3：广州传真猜特诗

  12月24日,国家人工智能应用中试基地在东莞启用,这种狂热的建设浪潮正通过惊人的资金投入体现出来。房地产服务公司JLL预测，2025年至2030年间，北美地区的新建数据中心规模可能达到1万亿美元。由于急需扩充算力，科技巨头们正改变策略，从自建转向租赁，仅甲骨文一家公司目前的未来租赁承诺就高达2480亿美元。,果博下载,c彩61平台下载,万博官网登录手机。

  12月24日,河南将迎大范围雨雪强降温天气,西部地区在维护国家生态安全、水安全、能源资源安全、国防边境安全方面具有重要战略地位。,365bet体育登录入口,云顶娱乐手机网页,电玩捕鱼。

  时事4：爱博注册

  12月24日,喝酒吃辣能暖身？都是御寒“损招”,他去年10月在《新型城镇化》期刊上发表了一篇题为《公摊面积应该取消吗？》的署名文章。其中称，房屋买卖环节和一个房子值多少总价不会因为算法而变化，它的实际价值放在那儿。总房价水平会在楼面地价基础上，加上建筑造价、各种税费、企业利润、销售环节中的各种开销、政府税收等，最后综合确定一个售价。“至于说怎么算让你感觉到你占便宜了，那是卖家在操纵背后的算法游戏而已。”,188bet金宝搏手机版登陆,AG亚洲游戏集团,网上二八杠哪家好。

  12月24日,外籍友人在沪挽袖献血 中医特色服务为公益添温情,不过，作为市场化募资的专业GP（普通合伙人），投资收益仍然是多数CVC机构的核心考核目标。汇川技术对汇川产投的投资基调是“以财务回报为第一要义，同时兼顾集团战略”——投资决策不脱离战略方向，但不被战略框架过度束缚。,体育平台极速转卡套路,宝博游戏最新版,牛牛斗牛游戏下载。