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20年过去了,大厂们又开始卷输入法了。

2025-12-28 23:13:32
来源:

猫眼电影

作者:

徐若瑄

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  猫眼电影记者 杨得志 报道首次登录送91元红包

前段时间,字节的豆包输入法正式上线了应用商店。

世超也就是手痒,第一时间下回来替大家尝了个鲜。

刚打开时我还挺惊讶的,因为软件简洁得有点过分了,不像大厂的产品。目前也只能看到一些输入相关的基础功能,没啥多余的复杂功能,设置页面也挺纯粹,是干嘛的调整啥的很清楚。

它的词库联想能力还正常,要说能打败同行的亮点吧,就是它的语音识别,确实能打。

又快又准,前脚说完后脚已经识别并修正好了,有时我甚至嘴瓢了它也能纠正过来。

说实话,要不是这次为了测豆包输入法,我自己都快忘了换输入法这码事了。

因为这玩意儿就跟内裤一样,只要不勒得慌,穿顺了谁没事儿去换它?现在的用户,要么是用着系统自带的白开水,要么就是早就习惯了搜狗百度这老三样。

但最近这两年,大家有没有发现:这帮身价几千亿美刀的互联网巨头突然开始回过头来,在输入法的赛道里卷。

两年前微信就做了一个输入法,然后 AI 大爆发后做了一个问 AI 功能。这两天字节也不装了,把豆包输入法端了上来,语音识别能力结合了大模型。

为啥大厂们要突然开设一个单独团队,研究几十年前的老工具?

图啥?难道真的是为了让你打字能快那么零点几秒吗?

反正哥们是不信。。。

其实答案并不难猜。

因为输入法在整个 App 生态里,它属于一个 BUG 级的特殊物种。

你想啊,不管是在微信里吐槽领导,还是在淘宝里疯狂剁手,或者半夜在网抑云里写一些矫情文字,只要有需求,就得呼出输入法。

它就相当于你和手机之间的传呼机,守在所有 App 大门口的那个保安——

你所有的需求,App 还没收到,输入法先知道了,它就是互联网最底层的流量入口。

当然这个道理,老炮们早就知道了。

把时间倒推回 PC 时代,当年的搜狗输入法推出了一个“搜索候选”功能。

你想在百度搜一个“享受生活的句子”,用搜狗打完了“享受生活”后,看到候选栏直接蹦出来“享受生活的句子”。

这多方便啊。

结果你点进去后,发现不是百度搜索了,而是搜狗搜索。

不光是搜索引擎,在系统桌面、QQ、Office、微博、淘宝等等只要是个能打字的框,搜狗都能给你来这一手。

这就好比你在麦当劳排队点餐,搜狗直接在队伍最前面摆了个摊,告诉你“别排了,我这儿也有汉堡”,硬生生在搜索市场上撕开了一道口子。

互联网时代,输入法就是一种流量入口。

到了AI时代,这入口非但没过时,反而更值钱了——因为靠着 AI ,它的想象力空间变得更大了。

过去你想翻译一段英语,得切出去打开翻译软件;想查个百科,得去浏览器搜一下。

可现在呢?输入法直接边写边译,AI 直接把答案放在键盘上。

即便现在大厂 App 都是一座座孤岛,链接不让跳,内容不让抓,但输入法也照样能在所有 App 头顶飞。

你在豆包 App 里提问,手指还没点发送,微信输入法已经把答案甩你脸上了。

虽然这个例子有点极端,但它恰恰说明了输入法的截胡能力有多恐怖——哪怕你已经在竞争对手的地盘上,它照样能抢先一步。

所以老玩家们开始加码布局。

比如百度输入法搞了个超会写,键盘上能直接对话、问问题。搜狗输入法也加入了 AI 搜索,还能调用不同领域的智能体来回答。

左百度右搜狗

微信输入法也在大模型火了之后加了一个问 AI 的功能。

在输入界面打完一句话,不用切 App,不用跳转,就在你打字的地方,就能获取 AI 的回答。

再到最近,豆包这种新玩家也赶紧跟上。

虽然现在只有基础输入功能,但我猜接入豆包 AI 是早晚的事情。搞这么大阵仗,总不能就为了让你打字爽一点吧?

说到这,可能有差友也好奇:这帮巨头费劲巴拉地抢占入口,截胡需求,最后怎么变现呢?

大概有三个方向,第一方向是恰饭。

当年搜索引擎竞价排名那一套,在AI时代完全可以重演。

以前你搜“手机”,谁给钱多谁排第一。

以后你问 AI “什么手机拍照好”,AI 可能会一本正经地分析完参数说“我认为 iPhone 还可以,但如果你注重性价比、拍照狠,我建议(此时可能是甲方手机)”

早在 2024 年,Google AI Overviews、Perplexity,已经在测试在 AI 回答里插入广告了。

Google 的广告嵌在 AI Overview 区块内部,以独立广告卡片呈现,有清晰广告标识; Perplexity 的主回答和广告是分开的,采用带 Sponsored 标记的后续问题 + 侧边媒体形式。

虽然现在还比较克制,广告和 AI 回答独立存在,但以后呢?未来真没一家 AI,会把甲方爸爸的叮嘱融进回答里吗?

第二个方向,导流。

输入法 AI 回答虽然方便了你,但它可能也是一个钩子,把用户往自家生态里引。

比如在微信输入法问 AI,想继续深聊,点一下继续提问,直接就跳到微信输入法 App 里了。

第三个方向,最隐蔽的一条,训练数据。

你去看每家输入法的用户协议,基本都有个“体验改进计划”。如果你选择参与这个计划,这部分数据会去标识化之后,可能会被拿去优化产品。

说白了就是用户的输入习惯、提问方式,都有可能变成训练养料。

豆包、百度、搜狗输入法隐私政策截图

总的来说,别看输入法这东西不起眼,做起来成本也不算高,但它的战略价值大得吓人——能拿数据、能导流量、能接广告、能卡位。

这种 ROI( 投入产出比 )高到离谱的生意,大厂没理由不做。

当然了,输入法只是大厂们在基础服务、流量入口争夺战的一个缩影,一个例子。

类似的例子还有很多,比如 PC 端每一家大模型助手都提供了划词搜索功能,就是为了抢离用户最近的位置。

历史总是押着相似的韵脚。

二十年前,巨头们做输入法、做浏览器、做搜索引擎,因为那是互联网的入口。

二十年后,巨头们又往输入法、浏览器、一起基础服务里塞 AI。

那句话咋说的,AI 时代所有需求都值得重做一遍,巨头们当然得再次挤破头,卷土重来一次。

撰文:刺猬

编辑:莽山烙铁头 面线

美编:焕妍

图片、资料来源:

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责编:李宁艳

审核:白玉祥

责编:陈竺

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