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源自韩国的线上线下时尚零售平台MUSINSA 12月14日宣布,全球首家海外旗舰店MUSINSA STANDARD在上海正式开业。MUSINSA相关负责人对第一财经记者透露,计划到2030年在中国市场扩张门店至100家,选址以上海为中心,同步考虑其他城市。
MUSINSA上海旗舰店总面积约1421平方米,横跨两层,是MUSINSA全球第五大门店,该店开业标志品牌将以中国市场为起点开启全球化布局。“上海是亚洲乃至全球时尚潮流的风向标,此次将中国首店落‘沪’于此,标志着MUSINSA在服务全球消费者的进程中迈出关键一步,也体现我们对中国市场的信心。”MUSINSA相关负责人表示。
据悉,MUSINSA自2001年从球鞋社区起步,逐步发展为在线杂志,继而拓展至电商领域,并构建为整合线上与线下的时尚零售平台。2025年上半年,该品牌韩国门店的中国消费者交易额实现大幅增长,其中近半数为10岁~29岁的年轻人群。
谈及未来发展,MUSINSA相关负责人对第一财经记者透露,将在物流、分销与门店运营等环节持续优化本土商业模式,同时基于线上及线下销售数据,开发契合中国本地时尚趋势与消费者偏好的产品线,计划到2030年在中国市场扩张门店至100家。同时通过抖音、小红书和淘宝等展开线上渠道业务。
第一财经记者注意到,如今服饰品牌的业务压力巨大。此前法国服饰品牌艾格(Etam)宣布Etam天猫旗舰店于2025年11月30日停止运营,在线客服开放至2025年12月15日,小红书、抖音店铺也同步关闭。而拥有百年历史的德国内衣品牌黛安芬也宣布将于2025年12月31日停止在中国大陆市场的运营。更早之前,以服饰为主的玛莎百货在中国内地市场大量关店。
为何此时MUSINSA会高调开设旗舰店?第一财经记者采访了解到,2019年,MUSINSA获得红杉资本的投资,MUSINSA于2025年正式开启中国战略布局,并于8月与安踏体育用品有限公司共同宣布结成战略合作伙伴,双方共同投资成立合资公司“MUSINSA中国”。MUSINSA中国主导自有品牌“MUSINSA STANDARD”和多品牌集合店“MUSINSA STORE”等业务在中国市场的发展。9月,MUSINSA陆续在天猫开设MUSINSA STANDARD及MUSINSA官方旗舰店。
业内人士分析,如今实体店的零售生意都有压力,高租金和人工、电商冲击都是问题。MUSINSA此时高调在华扩张实体店与其背后的资本运作有关,比如红杉的投资、与安踏的合作等,这些都促使MUSINSA需要扩张项目,尤其是在中国市场的项目。实体店的扩张肯定是高成本的,但MUSINSA有电商基因,因此如果把线下门店作为展示中心,线上平台同步销售,那么是具有一定发展前景的,关键在于商品的性价比、年轻客群的吸引力和成本收入的平衡。资本的支持是一把“双刃剑”,在有助于品牌扩张的同时,也要理性发展,注重利润和可持续发展。
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