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现在，当人们再次提起阿里巴巴，脑海中浮现的已不再仅仅是“淘宝”“天猫”这些熟悉的电商符号。

2025年，阿里以三款现象级产品——淘宝闪购、高德扫街榜与AI大模型“千问”，完成了一场从消费互联网到硬科技领域的转身。曾经被贴上“传统电商”标签的阿里，如今正以AI先锋、本地生活重构者和技术创新引领者的多重身份，重新定义自己在全球科技版图中的坐标。

可以说，阿里已经彻底摆脱了“电商平台”的单一标签。

阿里彻底进化了

过去，阿里的核心价值在于连接人与商品；而2025年，它开始深度介入用户的日常生活决策链条。淘宝闪购的爆火，正是这一转变的缩影。不同于传统电商依赖预售、满减、跨店凑单等复杂规则，闪购以“限时低价+爆款直给”的极简逻辑，精准击中当代年轻人对“高效快乐消费”的需求。数据显示，不少商家在闪购频道的单品销量实现数倍增长，用户日均停留时长也显著提升。这不仅是营销模式的革新，更是阿里对“消费即服务”理念的践行——购物不再是目的，而是愉悦体验的一部分。

更进一步，高德扫街榜的崛起，则标志着阿里正式切入“线下生活服务”的核心场景。依托高德地图亿级用户行为数据与真实打卡轨迹，结合KOL实地测评，扫街榜构建了一套去中心化、高可信度的本地推荐体系。它不靠算法堆砌流量，而是用“人走出来的口碑”筛选宝藏小店。上线半年覆盖300城、合作商户超160万家，高德已从导航工具进化为“城市生活决策引擎”。这种“线上+线下+数据+社区”的融合能力，是纯电商企业无法复制的护城河。

如果说前两者是“接地气”的胜利，那么“千问”大模型的横空出世，则是阿里向全球科技高地发起的总攻。2025年11月，千问APP公测一周下载量突破1000万，超越ChatGPT、Sora等国际竞品，成为史上增长最快的AI应用。更关键的是，千问并非仅靠营销热度，而是凭借极致的用户体验与强大的技术底座赢得市场。

其界面简洁如聊天软件，却能胜任写论文、做PPT、辅导作业、生成创意等多元任务。更重要的是，千问展现出罕见的“情感理解力”——它不像传统AI那样机械应答，而是能根据语境调整语气、提供情绪价值，被用户称为“比对象还贴心的朋友”。这种“有温度的智能”，正是AI走向大众普及的关键一步。

而千问的成功绝非偶然。它是阿里云十余年技术积累的结晶，背后是上万名工程师在算力、算法、数据闭环上的持续攻坚。尤为值得称道的是，阿里选择将千问开源，主动打破技术壁垒。此举不仅加速了中国AI生态的繁荣，也让中小企业得以低成本接入前沿大模型，推动产业智能化进程。从“自用”到“赋能”，阿里展现了真正的科技担当。

从“电商公司”到“科技企业”

阿里2025年的爆发，本质上是一场长期战略转型的集中兑现。早在2020年代初，面对电商增长见顶、竞争白热化的现实，阿里便启动“云智能+全球化+内需”三大战略，并持续加码AI、芯片、云计算等底层技术。如今，“阿里云+通义千问”已成为中国最具竞争力的大模型体系之一；菜鸟、盒马、高德等业务则构建起覆盖物流、零售、出行的本地生活生态。

这种“科技+生态”的双轮驱动模式，使阿里不再依赖单一GMV增长，而是通过技术输出、数据协同与场景联动创造复合价值。例如，千问可为淘宝商家自动生成商品文案，为高德用户提供语音导览，为菜鸟优化路径规划——技术不再是孤立模块，而是贯穿全生态的“神经系统”。

曾几何时，“阿里只是个卖货的”是外界对其最普遍的认知。但2025年的三连击，彻底撕掉了这一陈旧标签。今天的阿里，既是AI领域的全球领跑者，也是本地生活服务的规则制定者，更是中国数字经济基础设施的重要建设者。

对用户而言，阿里提供的不再是“能不能买到”，而是“如何更聪明地生活”；对行业而言，它通过开源、开放、赋能，推动整个智能时代的普惠发展；对国家科技战略而言，千问的崛起证明中国企业在基础大模型领域已具备与硅谷正面竞争的实力。

阿里2025年“杀疯了”，不是一时运气，而是厚积薄发的结果。它用行动证明：一家企业可以既懂技术，又懂用户；既能深耕底层创新，又能落地烟火日常。从电商巨头到科技引擎，阿里的转型之路，为中国互联网企业提供了宝贵范本——真正的护城河，从来不是流量或规模，而是持续进化的能力。

2025年尚未结束，但阿里的成绩单已足够耀眼。未来，随着千问生态的扩展、闪购模式的深化、高德本地服务的升级，一个更智能、更温暖、更具全球影响力的阿里正在成型。那个只做电商的阿里，已然成为历史；而这个“科技+生活”双核驱动的新阿里，才刚刚启航。

作 者 |元方

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