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连接同好、打破代际隔阂、赋予日常以新鲜感……当社媒平台“二次元”话题浏览量突破400亿,当兴趣人群规模飙升至1.37亿,这个曾经被贴上“小众”标签的文化圈层,已在网络上完成了一场声势浩大的破圈。
兴趣人群突破1.37亿
二次元已不是小众圈子了:千瓜数据显示,小红书的二次元内容已跃居平台第三大发布垂类,仅次于时尚与美食,成为年轻人表达自我的核心阵地。近一年来,相关内容发布量同比暴涨175%,兴趣人群规模突破1.37亿,“二次元”话题总浏览量超过400亿。
今年年初,《哪吒2》引爆全网,“我命由我不由天”“人心中的成见是一座大山”等,成为用户表达情绪的万能金句;8月,小红书打造沉浸式“REDLAND”,集结宝可梦、王者荣耀等头部IP,进一步点燃社区创作热情;11月,《疯狂动物城2》经典回归,二创、穿搭、仿妆内容再度刷屏,二次元爱好者展现出旺盛的创造力。
“二次元裂缝已打开”“世界是一个巨大的二次元”等话题浏览量超百亿,印证着虚拟文化正跨越次元壁,成为年轻人日常生活中不可或缺的组成部分。
“万物皆可痛”是个性宣言
“痛学”(二次元装饰)的盛行,让二次元兴趣从抽象的热爱转化为具象的生活表达。“万物皆可痛”不再是口号,而是年轻人的个性宣言。楼梯台阶纵面刷上国漫《时光代理人》语录的“痛梯”,将工牌贴满卡通偶像的贴纸变成“痛工牌”为自己工作“打气”,城市地标通过二次元元素装扮化身“痛楼”……继“痛桌”“痛车”“痛包”之后,“痛”的载体越来越多元化。
头戴式耳机耳罩处的可拆卸灵动屏,可随时更换动漫角色的画面——今年,不少家电、科技品牌,也让自家的空调、平板、耳机等产品,纷纷“痛”起来。当它们披上二次元的战衣,就从冰冷的工具,升格为承载兴趣的时尚单品。
“同担”形成情感联结
二次元成为年轻一代维护人际关系的“硬通货”。“乙游搭子”“朋友变同担”等话题的兴起,让“同担”(喜欢同一角色的人)之间形成紧密的情感联结,虚拟热爱成为现实友谊的催化剂。而“父母支持二次元”“当二次元照进现实”等内容的走红,则展现了二次元在代际沟通中的独特价值。母亲为展示女儿收藏的“小卡”特意购置“音响谷美”(装饰二次元元素的CD机),这样的暖心故事在社媒平台不断涌现,让二次元从两代人之间的“代沟”变为情感纽带,让父母在了解孩子兴趣的过程中,实现理解与陪伴。
对年轻人而言,二次元更是与自我对话的媒介。高考前夕,老师用游戏语录“终点在哪,我们自己决定”激励学生的小剧场内容被广泛传播,展现了二次元精神对现实生活的赋能。将虚拟角色的勇气、坚持等品质内化为自我动力的过程,让二次元不再是逃避现实的“乌托邦”,而是成为年轻人面对压力、实现自我和解的精神支撑。
二次元变身创意生产力
“造谷”潮流的兴起,让二次元从消费符号升级为创意生产力,渗透到生活的方方面面。数据显示,“谷子”(二次元周边衍生)的创作已覆盖美食、文具、积木等多个领域,成为年轻人赋予物品人格与故事的独特方式。
博主“鲨鲨人”用真实案例生动展示了“二次元勇闯助农”。她的老家广东高州是荔枝之乡,爷爷退休后开始种植桂味荔枝,她发现市场上的荔枝包装都朴实无华,于是重新设计礼盒包装,推出科普折页、立牌等多种“谷子”,还在线上创作拟人漫画、表情包,用二次元的创意玩法,让原本带着“土特产”标签的荔枝,变成有故事、有温度的“应援对象”。凭借这一系列创新举措,成功帮爷爷卖出2000斤荔枝。
二次元领域创意生产力正在改变年轻人的生活方式:餐桌上,印有动漫角色的餐具让三餐更具仪式感;学习工作中,二次元主题文具的陪伴让过程不再枯燥;线下活动,自制“谷子”交换成为陌生同好之间的“破冰”新方式。年轻人用二次元视角为生活增添趣味表达,让平淡的生活变得充满想象力与新鲜感。
文/本报记者陈斯
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