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往年此时的湖南张家界景区,人们都在静候一场大雪,因为随之而来的滑雪项目能将景区从淡季里唤醒。

然而今年,这片沉寂的深山,先一步被人声与流量点燃——10月8日,张家界“七星山杯”极限荒野求生挑战赛拉开了第二季的帷幕,借助着对主要参赛选手进行直播、短视频切片宣推,陡然掀起了超过200亿次的浏览热浪。泼天流量,就此砸中了活动承办方张家界七星山景区和一群原本平凡的“荒野求生者”。

不过,随着寒潮如期而至,第二季张家界七星山“荒野求生”挑战赛在12月11日宣布提前结束,8名参赛者平分48万奖金。与此同时,其它多地的“荒野求生”赛事也接连被按下暂停键。

屏幕上荒野挑战虽已落幕,现实中的考验却接踵而至:走出荒野的选手,如何改写命运?景区如何留住这泼天流量?办赛跟风者蜂拥而至,这条“荒野”赛道,又该如何扎根生存?

没想到一语成谶:比赛提前结束

本报记者探访选手们的最后一周

12月的张家界,气温降到了10摄氏度以下,深山里更冷,选手们不得不穿得更厚了:里面一件轻薄羽绒服,外面还要再套一件冲锋衣。

决赛所在的场地在七星山深处,位置颇为隐秘,灌木丛生、植被茂盛,只有一条刚被踩出来的小径,平时罕有人至。12月9日,记者到达这里时,8位选手还在进行着一场“求生”的较量。

选手“苗王”的庇护所在山坳的最前面,这里被其他的选手戏称为“前台”。记者来到时,他正在庇护所内休息,身体似乎有点疲惫,不愿与人多说话。网友们都称赞“苗王”很有“荒野求生”经验且动手能力较强,他的庇护所巧妙利用了一个山洞,外面用棕榈叶覆盖,里面还有通风的“壁炉”。走进去虽然光线不好,却很暖和。

选手“苗王”的庇护所。潮新闻记者 朱高祥 摄

“建哥”是被网友称为“实力数一数二”的选手。他的庇护所甚至可以用“考究”来形容,洞穴之外,还有搭起的两层茅草屋。洞穴被用作天然的睡袋,茅草屋则用来生火做饭、储存食物,他还在附近用棕榈叶搭了一个厕所。

选手“建哥”的庇护所。潮新闻记者 朱高祥 摄

在决赛现场,记者还见到了“道友”“蜜蜂哥”“熊二”“老六”“归途”“韦山”,他们整体状态还都不错。

正在抓螃蟹的选手“道友”。潮新闻记者 朱高祥 摄

正如“蜜蜂哥”所说,竞争对手能熬多久他就能熬多久,如果能熬到节目组说“算了算了,你们都并列冠军”了最好,还能回家过个好年。

选手“蜜蜂哥”。潮新闻记者 朱高祥 摄

没想到一语成谶,12月11日晚上,张家界七星山“荒野求生”挑战赛组委会突然宣布,因为极端天气原因,比赛提前结束,8名选手每人得6万奖金。

在下山休整的房间里,“建哥”与“蜜蜂哥”的脸上难掩失落。“我的遗憾,是很想得冠军,没得冠军。”“蜜蜂哥”叹了口气,“这点奖金,不够盖房子,回去得继续打工攒钱。”

流量兴奋源:赛事与参赛者会

是改变与成长的双向奔赴吗

撤出赛场的第一顿热饭,“苗王”连吃了三碗米饭、三碗热汤,胃里的空落终于被填满;“道友”想念着家乡炒粉,细细一算,他们在山里熬过了50多个缺少烟火气的日夜……

张家界七星山景区。官方供图

热腾腾的饭菜背后,更是爆火的流量。

“最开始,就是想给新景区添点动静,真没敢想能火成这样。”张家界七星山景区总经理田健兵的语气里依旧带着几分不可思议。

流量来得汹涌而急促。12月8日,选手“林北”的直播间里,实时在线人数冲上了18.6万。一小时内,五百多万人涌入直播间。从10月到12月,“荒野求生”相关话题不断发酵,总浏览量突破200亿。最多时,热搜榜上同时挂着六七个相关词条。

选手“林北”的直播间。网络截图

田健兵常被追问同一个问题:到底为什么火了?

“这里没有剧本,没有精致的滤镜。镜头里的脸沾着泥,手上磨出了新茧,但一双双眼睛里,都晃着一股不肯熄灭的光。”田健兵分析,是远离算法、未经修饰的生存瞬间,击中了屏幕前无数人的内心,

“看他们生火的样子,就像看见自己咬牙硬撑的日子。”一条网友的评论,道出了许多人的心声。

选手“张老六”。潮新闻记者 朱高祥 摄

比赛已经落幕,但改变,才刚刚开始。

往年11—12月的旅游淡季,今年却“淡季不淡”。田健兵介绍,张家界七星山景区游客量同比增长了297%。许多游客是循着选手直播的路线而来,临走时,不忘带上几份土特产。

趁着这波关注度,田健兵的脚步更忙了。他带着团队计划在山里建设专门的荒野求生基地,开辟生态体验线路。他心里盘算着“荒野求生”产业化运营的路径,既想接住眼前的热度,也想为景区的未来铺一条更踏实的路。

七星山景区设立了百万元基金,扶持选手们在自媒体领域走得更稳。不少选手已与景区达成深度合作,继续向外界推介张家界的山水。

“流量或许会退去,但在荒野中收获的坚韧、勇气与希望,是永远的。”赛后,许多选手感慨,一场关于改变与成长的双向奔赴,还在继续。

如何补好荒野办赛“规范”

这是另一场“求生”摸索

最后8名决赛选手撤离荒野的第二天,寒潮如约席卷张家界。

空旷的营地只剩猎猎作响的芭蕉叶与熄灭的篝火余烬,曾让数百万网友围观的“荒野求生”赛场,终究归于寂静。

短短半个月内,云南、贵州等地同类赛事接连停摆,刷屏的“钻木取火”“搭建庇护所”画面淡去,留下的是大众对赛事“野蛮生长”的深思。

选手“熊二”的菜地已经发芽。潮新闻记者 朱高祥 摄

田健兵比谁都清楚,这场持续50天的赛事能够安全运行,靠的是“不计成本”的投入——第二季累计支出超500万元。这份投入甚至体现在细节上:因山区气温骤降,决赛场地不得不从海拔1400米的山顶移至山脚。选手与工作人员比例达到1:20。医护人员每日上山监测选手身体状况,救护车24小时待命。

医生正在进行每日的体检。潮新闻记者 吴越 摄

即便如此,面对突来的寒潮,他们还是只能选择停赛。

田健兵坦言,这类活动的成功需要“天时地利人和”,除了品牌与场地,更离不开系统保障与社会监督,“可以参考,但简单复制很难走远。”

如今,田健兵的办公桌上堆着厚厚的复盘资料。第三季“荒野求生”挑战赛已有十余万人报名,但比赛时间至今未定。“现在最要紧的不是开赛,是把规则立起来。”他说,赛事怎么分级、医疗评估标准是什么、生态怎么修复……这些问题都需要明确答案。

业内人士指出:“目前‘荒野求生’赛事处于监管的模糊地带,它既非严格意义上的竞技体育,也不同于一般的户外旅游。亟须将其作为新兴高风险体育项目进行界定,明确主管部门,制定基本安全标准。”

决赛现场入口处。潮新闻记者 朱高祥 摄

这意味着,在“荒野求生”找到持久的生存模式之前,必须先为它在规则世界里“求生”。张家界七星山选择先完善规则、建立标准,而非仓促重启赛事。这种“慢下来”的态度,恰恰体现了对赛事和选手的责任担当。

就像山里的树木——只有把根扎进石缝深处,才能迎着年复一年的山风冷雨,在荒野中挺立,生生不息。

潮新闻记者吴越 朱高祥

(来源:潮新闻)

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