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近日,山东威海一村支书卖小米的视频遭小米公司法务投诉下架,引发关注。
12月12日,华商报大风新闻记者从威海滕家镇政府获悉,当地已介入,“我们确实产小米,但冯书记卖的是不是本地的小米,和宣传是否有出入,我们需要进一步调查。”
视频致歉——
“我说我卖谷子也不合适,只能说卖小米”
“无意蹭流,希望给老百姓一条活路”
据悉,冯玉宽自称系山东省威海市荣成市滕家镇西初家村的村书记。12月初,他发布视频称,自己卖小米的视频被小米公司投诉下架。
视频中,冯玉宽向小米公司负责人雷军道歉,称自己本无意蹭其流量,“您在我创业的路上,一直属于偶像。”“我说我卖谷子,好像也不是很合适,那我只能说卖小米。”
冯玉宽称希望小米把格局打开
冯玉宽建议,小米公司将格局打开,“你们是卖汽车、手机,而我们卖的是农产品。希望您给我们老百姓一条活路。”
他表示,当地没有太多种类的特产,也没有太多的产业,“你如果连粮食都不让我们卖,小米两字都不让我们用,我想知道我们还能做些什么?”
模仿雷军——
介绍产品时模仿小米发布会的文案风格
视频迅速引发热议后,有网友指出,小米公司投诉冯玉宽的理由,并非系其售卖小米,实为其模仿雷军在产品发布时的讲话风格,介绍小米产品。
据了解,9月5日,冯玉宽曾发布一条《假如用雷军方式介绍黄小米》的视频,有“金谷小米发布会”字样。视频中的介绍风格与雷军在介绍小米公司产品时的风格相似。
9月5日,冯玉宽曾发布一条《假如用雷军方式介绍黄小米》的视频
其中表述道,冯书记严选团队历时438天精准膳食追踪发现,89%的亚洲人在上午10时18分20秒会陷入“情绪低谷”,人际和谐度显著下降。为攻克这个难题,我们溯源五谷本源,发现黄小米日光色泽与柔软质地,能够使大脑杏仁核多巴胺分泌提升63%,心情喜悦度显著增强71%。为此,我们在太阳充足的东海岸——山东威海,在这片拥有优质种植条件的黄金地带,培育出富含幸福因子的新一代黄小米……
投诉描述——
模仿我司高管,关联雷氏营销等话题
侵犯雷军肖像权等,损害我司名誉权
华商报大风新闻记者注意到,冯玉宽发布的投诉信息介入显示,投诉描述为,作者通过戏谑化、夸张化的表达方式,刻意模仿我司高管在介绍产品时的形象与风格、经典表述逻辑、标志性句式、语气语调等,并关联“雷氏营销”等话题,发布虚假、误导性言论,系恶意丑化、贬损、污名化我司高管形象。
图为被撤诉详情
此内容不仅严重损害相关高管的个人名誉,更在公众中制造混淆,误导公众对我司企业文化、经营理念及产品价值产生错误认知,已构成对雷军肖像权、姓名权及个人声誉的侵害,且严重侵犯我司名誉权。
部分用户假借模仿我司高管营销行为之名,实则借我司高管个人影响力及我司品牌知名度为其自身产品、账号或职业机会进行推广引流。本质是对我司高管形象与营销风格的不当利用。构成恶意营销,扰乱公平竞争的市场秩序,也在客观上混淆公众视听、模糊我司品牌边界、严重损害我司企业形象。
最新进展——
当事人短视频账号均已清空,电话拒接
镇政府表示介入调查
12月11日,华商报大风新闻记者注意到,冯玉宽多平台的短视频账号内容均已清空,记者尝试留言了解情况,对方已读未回。
12日,记者多次电话联系冯玉宽,对方均未接听。
同日,滕家镇政府工作人员表示,他们已关注到此事,冯玉宽确系他们辖区的村书记,“我们正在就网络流传的信息进行核实,调查清楚前,无法答复具体情况。”
该工作人员强调,“小米确系本地的粮食作物,但冯玉宽售卖的小米是否系本地所产,需要调查情况后才能给出结论。”后续,他们将根据调查情况,决定是否通报此事。
威海小米?——
售卖产品在山东农技杯小米大赛获金奖
公开资料显示,冯玉宽售卖的产品为,山耩地牌“金谷小米”。该商品介绍显示,配料表为谷子,生产地山东威海,净含量2.5kg,价格43.6元,生产企业“威海观海米业有限公司”。
冯玉宽售卖的产品为山耩地牌“金谷小米”
华商报大风新闻记者注意到,网购平台中,同类型产品售价在30元至60元不等。
“金谷小米”在山东农技杯小米大赛获金奖
2025年9月5日,威海市农业农村事务服务中心发文称,在山东省农业技术推广中心主办的2025年谷子产业高质量发展研讨会暨“山东农技杯”小米大赛中,观海米业有限公司选送的小米产品,获得金奖。文章配图显示,该产品的外包装与冯玉宽网络售卖的小米外包装一致。
文章提及,威海多丘陵山地,观海米业充分利用这一地理特点,在北纬37°黄金气候带的加持下,科学种植、精细加工,所产小米品质优异、米油浓厚、口感醇香,深受市场青睐。
米厂回应——
小米的销路不畅,冯书记免费帮忙卖货有啥错?
“书记太委屈了,模仿雷军拍视频是崇拜他”
天眼查显示,威海观海米业有限公司成立于2016年9月9日,为稻谷加工行业,经营范围有粮食收购、食用农产品零售、食用农产品初加工、谷物种植等。
图为涉事米厂
12月12日,华商报大风新闻记者辗转联系到该米厂负责人。对方说,“货卖不出去,人家书记帮俺卖货还有错吗?”
她表示,他们米厂的小米来源于多个渠道,有家里自己承包种植的,有收购老百姓种植的,“产品都是米山、荣成、乳山、文登等区域的小米。”当地地处丘陵地区,小米的产量本就不高,销路也不畅通,冯玉宽书记帮他们想办法卖货,“小米只有卖出去,才能换成钱。书记帮我们卖货,还能有错吗?”
该负责人说,他们自己卖,一天销量只有几袋,冯玉宽书记免费帮助他们,“书记想带村民们致富,带着大家一起种小米。他不仅帮我们卖小米,还帮我们卖苹果、花生等等。”
图为威海观海米业有限公司
“我们小米的零售价是50元,刨去人工成本,哪里有钱推广宣传?我们赶集一天卖不出去多少,小米没有销路。书记通过抖音帮俺卖货,俺感谢得不行。大家看我们卖得还行,好多人都要一起种小米。”她说。
该负责人说,她感觉冯书记很委屈,在网上发布模仿雷军的视频,说明是崇拜他,是好事。如今,冯书记被投诉了,“我真搞不明白,他们说名誉权之类的,我们的小米和他们的小米有啥关系?书记帮我们卖个货,为什么就弄成这样了?”
华商报大风新闻记者 张鹏康 编辑 赵瑞利
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称卖小米被小米公司投诉的村支书致歉
12月12日下午,@小米公司发言人就山东威海荣成市一村支书称“小米公司不让卖小米”发布声明:
关于近日某社交媒体账号发布视频 ,歪曲事实、恶意造谣所谓“小米公司不让卖小米”一事,向大家特别澄清说明:
相关视频内容,完全失实,是彻头彻尾的歪曲与污蔑。此前,我司对该账号部分内容的投诉,针对的是其恶意模仿、捏造污蔑,对我司及我司高管名誉的侵害行为,并非针对“小米”二字或“小米”农产品的正常使用。将投诉行为曲解为“不让用‘小米’二字”,是偷换概念,以“助农”议题为名,行污蔑造谣、博取流量之实。
长期以来,小米一直积极支农、助农,通过各种方式助力乡村振兴,履行社会责任。目前,小米已在贵州、云南、湖南、河北、新疆等多地捐赠支持乡村学校及农场发展。以“小米图书馆”为例,2019年起,小米公益基金会向新疆、云南、贵州等地捐赠建立7所小米图书馆,并持续捐赠资金,支持开展乡村文化及教育振兴。
运用法律武器,坚决维护自身合法权益,是每个人、每个机构的正当权利。感谢大家对小米的关注和支持,我们也呼吁大家一起,坚决对虚假网络信息说不,对刻意挑动网络舆情的行为说不,共同营造风清气正的网络舆论空间。
@小米公司发言人就山东威海荣成市一村支书称“小米公司不让卖小米”发布声明
同日下午,冯玉宽也发布了道歉视频,其称“近期为了推广销售农产品,发布了涉小米公司引发争议的视频,对小米公司产生了影响,占用浪费了社会资源,今后我一定会规范自己的网络言行,在此向大家表示诚挚的歉意。”
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